Les 10 commandements du design marketing DIY

Lorsque nous avons publié pour la première fois une photo de la couverture de notre ebook de bricolage sur Facebook, un de nos fans nous a un peu demandé si nous avions conçu la couverture nous-mêmes en commentant: «Je parie qu'un million de dollars a été embauché par quelqu'un pour concevoir cette couverture. image. »Étant donné que je suis le responsable des services créatifs au sein de notre équipe Brand & Buzz chez SeoAnnuaire, j’ai pensé que j’allais sortir de derrière le rideau et partager la vérité sur la façon dont nous concevons notre contenu.

Oui, nous avons un super petit département créatif chez SeoAnnuaire, et l'un de nos concepteurs a créé l'image de couverture du livre électronique. Récemment, mon équipe a été beaucoup plus impliquée dans la conception de notre contenu, mais cela n'a pas toujours été le cas. La vérité est que la grande majorité de nos livres électroniques et autres ressources sont créées par des non-concepteurs de notre équipe marketing. En fait, il serait pratiquement impossible pour notre petite équipe de concepteurs de toucher à chacun des éléments de contenu que nous créons.

C'est pourquoi la conception par le bricoleur est si importante et que j'ai récemment compilé 10 commandements de la conception par le bricoleur - pour aider à enseigner et à habiliter nos spécialistes du marketing à créer du contenu conforme à une norme de conception que nos concepteurs actuels pourraient se sentir à l'aise avec. Comme les commandements ont si bien fonctionné à l'intérieur, j'ai pensé les partager ici. Ils ont été conçus pour les spécialistes du marketing, mais tout non-concepteur peut bénéficier de ces 10 indications.

Les 10 commandements du design DIY

Vous voulez des exemples? Retrouvez-les dans la présentation SlideShare ci-dessous - créée par l'un de nos propres spécialistes du marketing non-designer.

Les 10 commandements de la conception à faire soi-même pour les spécialistes du marketing [et autres non-concepteurs] de SeoAnnuaire Logiciel de marketing tout-en-un

1) Tu comprendras le but de ton contenu

Il est impossible de savoir comment concevoir votre contenu sans d'abord savoir ce que vous essayez d'accomplir. La première chose que tout créateur de contenu - du rédacteur novice au concepteur avancé - doit faire pour s'assurer de créer un contenu réussi est de déterminer ce qui doit être réalisé en créant ce contenu.

En prenant le temps d'examiner attentivement les besoins, de poser les questions pertinentes, de compiler les exigences et de déterminer les indicateurs de réussite, vous pouvez augmenter considérablement vos chances de créer un contenu qui époustouflera les téléspectateurs et les lecteurs. Rappelez-vous: il n’est jamais inutile de connaître davantage d’informations et vous vous remercierez plus tard d’avoir pris le temps plus tôt. En fait, ne soyez pas surpris si, au bout du compte, vous remplacez votre solution d'origine par une solution plus apte à atteindre vos objectifs.

2) Tu établiras une hiérarchie

Une fois que vous avez compris ce que vous essayez d’obtenir et que vous avez réfléchi à quelques solutions, vous pouvez commencer à réfléchir à la façon dont vous allez l’organiser. Commencez ce processus en examinant votre contenu à partir d'un niveau macro. tenir compte de tous les éléments requis de la copie, des appels à l’action, des liens et de tout autre élément écrit ou visuel devant être inclus dans le produit livrable final. Évaluez leur importance respective et leur capacité à vous aider à atteindre votre objectif. En déterminant l'importance relative de tous vos éléments écrits et visuels et en les hiérarchisant en conséquence, vous allez commencer à établir une hiérarchie d'informations qui servira de guide pour une conception simple, élégante et plus efficace.

Sans créer au préalable une hiérarchie d’informations réfléchie dans votre esprit, il vous sera impossible de concevoir une hiérarchie visuelle significative, dont le résultat serait un élément de contenu fini qui n’est guère plus qu’un ensemble d’éléments visuels déconnectés, rivalisant chacun pour attention. En d'autres termes, bruit visuel. Comprendre l’importance relative de vos éléments visuels et écrits constituera non seulement le cadre à partir duquel vous pourrez commencer à prendre des décisions de conception, mais vous assurera également de présenter vos informations de manière facilement compréhensible - c’est exactement ce qu’est un bon design. sur..

3) Tu respecteras la simplicité

Plus souvent qu'autrement, moins c'est plus. Malheureusement, il existe une fausse idée fausse selon laquelle un bon design est éclatant, orné, fort ou autrement «accrocheur». Ne le croyez pas une seconde. Le design n'est pas de l'art. Plutôt que de se concentrer principalement sur la forme ou l'expression (comme c'est souvent le cas avec l'art), la fonction première de la conception est l'exact opposé - soutenir la fonction.

N'essayez pas de faire trop, et évitez d'essayer de rendre votre conception inutilement ornementale. Le contenu doit toujours être au centre des préoccupations, pas du design. Les conceptions les plus réussies satisfont à l'agencement et à la mise en valeur des informations écrites et visuelles sans attirer l'attention sur le point culminant. Un bon design ne devrait pas être bruyant. En fait, c'est souvent complètement invisible.

4) tu le garderas lisible

Une chose que l’on oublie souvent en matière de conception est que votre texte lui-même peut créer son propre bruit visuel. S'il ne peut pas ou ne veut pas être lu, pourquoi s'embêter à l'inclure?

Pour éviter toute confusion entre les lecteurs et les téléspectateurs, il existe des solutions sensées (et généralement ignorées) pour augmenter la lisibilité, telles que d'éviter de placer un texte clair sur un arrière-plan clair ou un texte sombre sur un arrière-plan sombre. Cependant, les pièges réels de l’utilisation incorrecte du texte ne traitent pas du tout du placement, mais plutôt de leur quantité.

Les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu adorent leurs mots, et ce pour de bonnes raisons; ce sont les outils qu'ils utilisent le plus pour communiquer. Cependant, ils ont souvent tendance à écrire beaucoup plus que nécessaire. Quand il s'agit de créer un contenu bien conçu, c'est une mauvaise chose. Écrire de manière concise réduit le bruit visuel de votre contenu et veille à ce que seul le contenu essentiel reste le plus important. Prenez un moment pour déterminer s’il existe des mots inutiles que vous pouvez supprimer. Rappelez-vous la troisième loi d’utilisabilité de Steve Krug: supprimez la moitié des mots de chaque page, puis la moitié de ce qui reste.

5) Tu fourniras un espacement adéquat

Permettez aux éléments visuels et écrits de votre conception d’avoir un peu d’espace personnel. L'espace négatif (l'espace n'est occupé par aucun élément visuel ou écrit) est correct. En fait, ça peut être génial. En vous accordant une marge de manœuvre supplémentaire, vous augmentez l'impact de vos informations les plus importantes, telles que les titres ou les CTA. Encore une fois, c’est exactement ce que doit faire un bon design.

Suivez ces étapes pour vous assurer que vous disposez de suffisamment d'espace: organisez d'abord votre contenu en fonction de la hiérarchie des informations que vous avez définie précédemment. Ensuite, réfléchissez à la manière dont l’espacement devrait compléter cette hiérarchie. Plus important encore, assurez-vous que votre espacement est cohérent. Les marges doivent avoir la même largeur et la même hauteur et l'interligne (la quantité d'espace entre deux lignes de texte) doit être identique pour tous les types de texte similaires. Enfin, si la quantité d'informations dont vous disposez vous oblige à réduire votre espacement au point que tout semble à l'étroit, déplacez-en une partie ou supprimez-la complètement.

6) Tu aligneras tes éléments

Lors de la présentation de vos informations visuelles et écrites, assurez-vous que tous les éléments sont placés dans une relation équilibrée les uns avec les autres. Positionnez toujours vos éléments de conception sur la même ligne. Bien qu'il existe des exceptions, il est préférable de faire preuve de prudence en matière d'alignement en tant que non-concepteur. L'alignement garantira que votre conception est propre, sans créer de tension inutile ni de points focaux. Les non-concepteurs qui se concentrent sur l'alignement de leurs éléments écrits et visuels de manière très simple et linéaire amélioreront considérablement la qualité de leurs conceptions.

7) Tu coordonneras tes couleurs

La tendance des non-designers est d’essayer de faire trop avec la couleur dans l’espoir de rendre un dessin plus accrocheur. Plus souvent qu'autrement, le résultat est en réalité juste un choc de bruit visuel concurrent. Pour éviter cela, il est généralement utile que les non-concepteurs fassent des choix de couleur basés sur le sentiment ou la connotation de la couleur.

La première chose à considérer est le type de sentiment que vous souhaitez que votre contenu suscite. Si vous souhaitez présenter un ton plus humaniste ou énergique, vous devez choisir une couleur chaude, telle que l'orange, le jaune ou le rouge. Si vous souhaitez que votre contenu dégage une sensation plus calme et plus professionnelle, choisissez une couleur froide, telle que le violet, le bleu ou le vert.

De plus, soyez conscient de la connotation associée à certaines couleurs. Par exemple, le rouge a généralement une connotation négative, ce qui signifie une annulation ou une erreur. Aligner le but de votre contenu sur une couleur ayant une connotation similaire peut être un excellent moyen de choisir les couleurs à inclure dans votre conception.

8) Tu n'abuseras pas des ombres portées

Le but d'une ombre portée est d'ajouter une distinction aux informations visuelles ou écrites en créant de la profondeur et en mettant les informations affectées au premier plan. C'est un excellent résultat, et souvent ce que vous voulez ou devez faire de temps en temps pour certains éléments. Cependant, une utilisation excessive de l'effet conduit au résultat exactement opposé. Si vous ajoutez un effet tel que l'ombre portée à chaque élément écrit ou visuel, vous ne donnez pas de distinction à un élément d'information particulier. Au lieu de cela, vous créez simplement un bruit visuel inutile qui complique votre conception et empêche le consommateur de recevoir les informations que vous essayez de présenter. La conclusion est donc la suivante: les effets sont intéressants s’ils sont utilisés à bon escient, mais ne les utilisez pas uniquement pour les utiliser.

9) Tu rechercheras la cohérence

En termes simples, si deux éléments de conception remplissent la même fonction, assurez-vous qu’ils ont la même apparence et qu’ils agissent de la même manière. À un très haut niveau, la même esthétique, le même ton et le même message devraient imprégner toutes les facettes de la marque. À un niveau plus granulaire, tous les éléments visuels ou écrits d'un livre électronique, par exemple, qui remplissent la même fonction doivent avoir le même aspect.

En ce qui concerne la conception de contenu spécifique, la cohérence consiste à utiliser les mêmes polices et tailles de police pour un texte du même type. Assurez-vous que les éléments exploitables, tels que les liens ou les appels à l'action, partagent tous une couleur et une apparence similaires, ont des marges alignées de sorte qu'elles aient toutes la même largeur et la même hauteur, etc.

10) Tu harmoniseras visuel et verbal

Pour la plupart des non-concepteurs, la création de contenu tourne généralement autour de l'écriture de copie. Naturellement, les éléments visuels ajoutés sont donc plutôt une réflexion après coup, cherchant simplement à briser la monotonie du texte ou de la mise en page. Le meilleur contenu, cependant, est créé lorsque le texte et les éléments visuels sont combinés pour raconter l’histoire et présenter l’information de manière plus puissante, plus attrayante et finalement plus efficace que ne le permettaient un élément visuel ou verbal.

Évitez ce silo entre visuel et verbal en planifiant à l'avance. Que ce soit pour la rédaction d'ebooks, de listes de contrôle, de tweets ou de courriels, les rédacteurs devraient déjà réfléchir à la manière dont ils peuvent exprimer cette information de manière visuelle. Cela ne signifie pas identifier les concepts dignes d'un lettrage gras ou agrandi; cela signifie identifier où des éléments visuels pourraient complètement remplacer de grandes sélections de copies afin de raconter la même histoire de manière beaucoup plus mémorable et prenant moins de temps.

Maintenant que vous avez quelques notions de base en matière de conception, qu'allez-vous créer?

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