13 entreprises aux stratégies de marketing mondial brillantes

Devine quoi? Le marketing mondial n'est plus réservé aux marques à la poche ni au galère des directeurs marketing déjà surchargés.

En fait, une présence mondiale est possible pour toute entreprise avec une stratégie créative et une compréhension des marchés mondiaux.

Qu'est-ce qu'un bon marketing mondial?

Le marketing mondial consiste à centrer un produit sur les besoins d’acheteurs potentiels d’autres pays. En règle générale, une stratégie marketing globale nécessite que l'entreprise entreprenne de nouvelles études de marché, identifie les pays dans lesquels le produit de l'entreprise peut être performant, puis localise la marque afin de refléter les besoins de ces communautés.

Plus facile à dire qu'à faire, non?

Comme pour la plupart des types de marketing, cependant, une stratégie marketing globale se résume à une chose: le public. Savoir qui a besoin de votre produit, sous quelle forme le lui fournir et comment le faire de manière à renforcer la marque sont des ingrédients essentiels d'un marketing mondial exceptionnel.

Pour vous donner une idée de ce à quoi ressemble une bonne stratégie marketing mondiale, nous avons compilé une liste de marques qui «l'ont totalement».

Qu'elles adaptent leurs stratégies sociales pour traduire dans plusieurs langues ou adaptent leurs menus afin de répondre aux envies d'un groupe diversifié de personnes, ces marques prennent des mesures positives pour créer une présence solide à travers le monde.

Ainsi, si vous recherchez une source d'inspiration pour élaborer une stratégie marketing internationale réussie et étendre la portée de votre entreprise, consultez ces exemples de 13 entreprises prospères.

1. Red Bull

La société autrichienne Red Bull fait un travail remarquable avec le marketing mondial, ce que beaucoup d'Américains considèrent comme une marque locale. Comment?

L'une de ses tactiques les plus efficaces consiste à organiser des manifestations de sports extrêmes dans le monde entier. Du Grand Prix Red Bull d'Indianapolis à la Red Bull Air Race au Royaume-Uni, en passant par la Red Bull Soapbox Race en Jordanie, la puissante stratégie de marketing de l'événement de la marque les mène ici, là et partout.

En plus des événements, les emballages de Red Bull jouent également un rôle dans son attrait mondial.

"Red Bull ressemble vraiment à un produit issu d'une économie mondiale. Il ne ressemble pas à une boisson non alcoolisée traditionnelle américaine: il ne se trouve pas dans une boîte de 12 onces, il n'est pas vendu en bouteille et il n'y a pas de lettrage de script. comme Pepsi ou Coca-Cola. Cela a l’air européen, c’est important », explique Nancy F. Koehn, professeure à la Harvard Business School, dans un article paru en 2001. Bien que sa sélection de produits soit diversifiée depuis la publication de cet article, il n'en reste pas moins que les emballages cohérents de Red Bull ont aidé cette marque à se mondialiser.

2. Airbnb

Airbnb, un marché communautaire dans lequel les personnes peuvent répertorier et réserver des hébergements dans le monde entier, a été fondé en 2008 à San Francisco, en Californie.

Depuis lors, Airbnb a atteint plus de 1 500 000 inscriptions dans plus de 34 000 villes dans le monde. Un contributeur important au succès mondial explosif de la société? Des médias sociaux.

En janvier 2015, Airbnb a lancé une campagne sur les réseaux sociaux autour du hashtag #OneLessStranger. La société a qualifié la campagne d '"expérience sociale globale", dans laquelle Airbnb a demandé à la communauté d'effectuer des actes aléatoires d'hospitalité pour des inconnus, puis de prendre une vidéo ou une photo avec la personne et de la partager à l'aide du hashtag.

Trois semaines à peine après le lancement de la campagne, plus de 3 000 000 de personnes dans le monde se sont engagées, ont créé du contenu ou ont parlé de la campagne.

3. Donkin Donuts

Au cas où vous l'auriez manqué, la Journée nationale du donut a eu lieu en juin dernier. Et pendant que nous nous salions les mains avec une crème de Boston (ou deux) ici, dans les États américains, Dunkin Donuts China servait un nouveau lot de beignets secs de porc et d’algues.

Avec plus de 3 200 magasins dans 36 pays autres que les États-Unis, Dunkin Donuts a développé son menu pour satisfaire les gourmandises de ses clients mondiaux.

Du pamplemousse Coolata de Corée au beignet au chocolat à la mangue du Liban en passant par Dunclairs en Russie, il est clair que Dunkin Donuts n'a pas peur de célébrer les différences culturelles dans le but de renforcer sa présence internationale.

4. Domino's

Semblable à Dunkin Donuts, Domino a privilégié l’innovation dans les menus pour accroître l’intérêt et la notoriété de la communauté internationale.

«Le plaisir de la pizza réside dans le fait que le pain, la sauce et le fromage fonctionnent de manière fondamentale partout, sauf peut-être en Chine, où les produits laitiers ne faisaient pas partie de leur régime jusqu'à récemment», explique le PDG de Domino, J. Patrick Doyle.

«Et il est facile de simplement changer de marché en marché. En Asie, ce sont les fruits de mer et le poisson. C'est du curry en Inde. Mais la moitié des garnitures sont des offres standard dans le monde entier. "

En s'efforçant consciemment de mieux comprendre les préférences des marchés sur lesquels il essaie de percer, Domino's peut proposer des tartes suffisamment variées pour attirer l'attention de la communauté internationale.

5. Rezdy

Certaines entreprises ne cherchent peut-être pas à attirer directement les marchés mondiaux, mais si leurs clients le savent mieux, elles savent le faire. Rezdy est un logiciel de réservation basé en Australie conçu pour faciliter la réservation en ligne pour les touristes et les agents.

Bien que les clients de Rezdy soient basés en Australie, la société doit répondre aux besoins des visiteurs internationaux de ses clients. Cliquez sur la capture d'écran pour visionner cette vidéo amusante sur la page d'accueil de Rezdy:

Le premier long métrage de la vidéo est "Internationalisation". La vidéo explique à quel point le service est simple pour les utilisateurs, mais ne manquera pas de mettre en avant l'outil de personnalisation de la langue et de la devise. Même si votre entreprise fait du marketing auprès d’autres entreprises régionales, considérez ses clients mondiaux comme s’ils étaient les vôtres.

6. Fondation mondiale pour la nature

Le WWF a lancé l'initiative Une heure pour la Terre - un événement mondial volontaire où les participants éteignent leur lumière pendant une heure pour montrer à quel point il est facile de lutter contre le changement climatique - et l'a présentée au public mobile norvégien.

Des pays scandinaves comme la Norvège connaissent des heures de lumière du jour extrêmes à différentes saisons, faisant de ce pays un candidat de choix pour la campagne Blackout du WWF. En utilisant l’agence numérique Mobiento, l’organisation à but non lucratif a placé la bannière Blackout sur les principaux sites médiatiques de Norvège pour promouvoir Earth Hour. Avec un clic de la bannière, l’écran est devenu noir. Un doigt sur l'écran noir révéla lentement le compte à rebours de l'heure de la Terre. La bannière a attiré environ 1 000 000 impressions et la campagne a reçu trois MMA Global Mobile Marketing Awards en 2012.

Vous avez une bonne idée? N'ayez pas peur de l'essayer sur un marché international, assurez-vous qu'il s'adresse au public approprié. (Aussi, n'ayez pas peur du noir.)

7. Pearse Trust

Avec des bureaux à Dublin, Londres, Vancouver, Atlanta et Wellington, Pearse Trust s'est développé pour devenir une autorité internationale en matière de structures d'entreprise et de confiance. Mais il faut plus que des bureaux sur toute la carte pour atteindre un public international.

C'est pourquoi Pearse Trust fait en sorte que le contenu continue de circuler sur sa page Facebook, qui intéresse ses différents marchés. Dans cette capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que Pearse Trust publie de nombreux contenus présentant des affaires internationales liées aux pratiques de la société.

Il nivelle également les articles externes avec le contenu Pearse Trust, en présentant des informations en provenance de pays comme l'Allemagne, l'Irlande (où il a un bureau à Dublin) et le Royaume-Uni (où il a un bureau à Londres). C’est un excellent exemple de focalisation sur les intérêts communs partagés entre les différents marchés de votre entreprise, tout en rendant le contenu accessible aux clients par région.

8. Nike

Nike a pu développer sa présence mondiale grâce à une sélection minutieuse de partenariats internationaux, tels que sa relation de longue date avec Manchester United.

Bien que les dépenses de sponsoring puissent être assez imprévisibles (les coûts de la demande ont tendance à augmenter en raison d'actifs tels que les championnats et les tournois), ces partenariats ont certainement aidé la marque à attirer l'attention d'un public mondial.

La plate-forme de co-création Nike Nike constitue une autre stratégie utilisée par la société pour attirer les marchés internationaux.

En mettant le pouvoir du design entre les mains du consommateur, Nike est en mesure de fournir des produits personnalisés qui correspondent aux préférences et aux styles culturels.

9. McDonald's

Nous savons tous que McDonald's est une marque mondiale prospère. Par conséquent, contrairement à son menu, je la garderai légère.

Tout en préservant la cohérence de son image de marque globale, McDonald's déploie des efforts marketing «glocaux». Non, ce n'est pas une faute de frappe. McDonald's apporte une saveur locale, littéralement, à différents pays avec des éléments de menu spécifiques à une région. En 2003, McDonald's a introduit le McArabia, un sandwich au pain plat, dans ses restaurants du Moyen-Orient.

McDonald's a également introduit les macarons dans son menu français:

Et McSpaghetti a ajouté à son menu aux Philippines:

Cette approche "glocale" a permis à McDonald's de se hisser au 9ème rang des Best Global Brands 2014 d'Interbrand.

10. Boissons Innocentes

Innocent Drinks est la principale société de smoothies au Royaume-Uni, mais ce n’est pas le seul endroit où vous trouverez ses produits. En fait, les produits Innocent sont maintenant disponibles dans 15 pays d’Europe.

Et malgré sa portée étendue, la "marque bavarde" de la société reste cohérente dans tous les domaines. Par exemple, le site Web est très pétillant, avec des informations de contact qui se lisent "appeler le téléphone de la banane" ou "visiter les tours de fruits".

Alors que l'expansion mondiale et la croissance rapide peuvent parfois distraire une entreprise d'une stratégie de marque cohérente, Innocent Drinks a réussi à rester fidèle à elle-même. En s'assurant que la voix de la marque est interprétée de la même manière dans le monde entier, Innocent est capable de créer une marque plus reconnaissable.

11. Unger et Kowitt

L'expression "glocal" peut être définie comme "Pensez globalement, agissez localement". Mais que se passe-t-il lorsque vous basculez les deux.

Whoa, attachez vos ceintures - littéralement. Unger et Kowitt est un cabinet d’avocats spécialisé dans les contraventions de circulation basé à Fort Lauderdale, qui défend les conducteurs dans l’état de la Floride. Pas très global, non? Eh bien, Unger et Kowitt comprennent que l’Amérique est un creuset et que la Floride regorge de cultures et de langues différentes.

Bien qu’il s’agisse d’un service domestique, le site Web de la société est disponible en anglais, espagnol, portugais et créole. Grâce à ces options, Unger et Kowitt peuvent répondre aux besoins des 3, 5 millions de Floridiens de la Floride, qui parlent espagnol, portugais ou créole. Ne manquez pas d'élargir votre clientèle - il n'est parfois pas nécessaire de chercher loin pour attirer les entreprises internationales.

12. Coca-Cola

Coca-Cola est un excellent exemple de marque utilisant les efforts de marketing internationaux. Bien que grande entreprise, Coca-Cola se concentre sur de petits programmes communautaires et investit beaucoup de temps et d’argent dans des actions caritatives à petite échelle.

Par exemple, en Égypte, Coca-Cola a construit 650 installations d’eau propre dans le village rural de Beni Suef et a parrainé des repas pour le Ramadan destinés aux enfants du Moyen-Orient. En Inde, la marque parraine l’initiative Support My School visant à améliorer les installations des écoles locales. Sans oublier que la marque tient à vendre une émotion qui ne se perd pas dans la traduction: le bonheur. Maintenant, dites-moi que ça n'a pas l'air amusant:

13. Spotify

À compter de 2018, Spotify était désormais considéré comme l'une des meilleures sociétés mondiales au monde, selon Interbrand. Nous avons tous entendu parler de Spotify (sans jeu de mots), mais comment s'est-il développé soudainement et si rapidement de la Suède vers d'autres pays?

Le modèle économique de Spotify vise à vous aider à trouver quelque chose de nouveau.

C'est une chose de choisir un genre de musique à écouter - c'est une autre chose de choisir une "ambiance" à écouter. La capture d'écran ci-dessus fait partie de la page "Parcourir" de Spotify, sur laquelle vous pouvez écouter non seulement "pays" et "hip-hop", mais aussi la musique que les assistants tiennent à vos préférences "d'entraînement" ou de "sommeil".

En modifiant la façon dont ils décrivent leur contenu, Spotify amène les utilisateurs à écouter une musique allant au-delà de leurs genres préférés, mais plutôt à satisfaire les habitudes et les styles de vie que les gens partagent partout dans le monde. Cela permet aux artistes internationaux d’avoir accès à des auditeurs d’autres pays simplement parce que leur produit est catégorisé différemment.

Spotify a maintenant des bureaux dans 17 pays à travers le monde.

Si vous avez des aspirations mondiales pour votre entreprise, vous devez savoir ce que les clients de différentes communautés ont en commun - et comment localiser votre produit sur ces différents marchés. Votre premier pas? Inspirez-vous de l'une des 13 entreprises ci-dessus.

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