14 exemples de rédaction d'entreprises ayant des rédacteurs incroyables

Vous connaissez tous le gars Old Spice, non?

La campagne «L’homme que votre homme pourrait sentir» a été mémorable pour de nombreuses raisons, mais elle a notamment donné à Old Spice une voix - une voix exprimée dans toutes les vidéos, publicités, slogans, mises à jour de Facebook et tweet ... vous l'appelez.

Et savez-vous qui se cache derrière toutes ces garanties marketing?

Rédacteurs. Il n'est pas facile de trouver les mots exacts pour raconter l'histoire de votre entreprise, et il est encore plus difficile de le faire systématiquement.

Ainsi, lorsque nous rencontrons des entreprises qui réussissent, nous pensons que leurs rédacteurs méritent des félicitations (et une augmentation?). Jetez un coup d'œil à quelques-unes des entreprises qui, à notre avis, ont une excellente rédaction, et si vous êtes à la recherche d'un produit, inspirez peut-être aussi votre marque.

1. UrbanDaddy

UrbanDaddy a maîtrisé l'art de me faire ouvrir des emails. Et quand je clique dessus, ils ne déçoivent pas.

Ci-dessous, la copie d'un email qu'ils m'ont envoyé avec la ligne d'objet "Fun".

Il y a quelques éléments dans cet email qui ont attiré mon attention.

Tout d'abord, il n'y a pas de long préambule. Les rédacteurs vont droit au but - un choix judicieux pour quelque chose d'aussi simple qu'un pistolet à élastique, de peur que le lecteur ne se sente trompé en lisant phrase après phrase pour quelque chose d'aussi courant.

Deuxièmement, jetez un coup d'œil à la structure de phrase intentionnelle. Ce concepteur-rédacteur évite les règles de grammaire classiques en combinant des phrases superposées et une copie de promotion de produit traditionnelle dans des phrases telles que:

Verrouillez et chargez avec Elastic Precision, un atelier basé à Kansas City qui fabrique des armes de haute puissance, mais pas du tout, car ils ne tirent que sur des élastiques, désormais disponibles en ligne. "

Continuez à lire, et vous voyez un ton de conversation qui se moque légèrement de la sottise du produit, mais qui fait également comprendre au lecteur quelque chose d’amusant.

Et puis, bien sûr, ils se ferment avec des blaireaux. Et comment pouvez-vous vous tromper avec les blaireaux?

Mieux encore, le ton unique d'UrbanDaddy se retrouve dans chaque copie qu'ils publient - des courriels aux copies de page d'accueil, en passant par leur politique éditoriale:

Cette société connaît clairement son public, ce qui blague à craquer, et l’a gardée cohérente pour tous ses actifs.

2. articuler

Articulate, un partenaire de l'agence SeoAnnuaire basé au Royaume-Uni, est une agence de marketing relationnel. La copie de leur site Web est remplie d'une copie spirituelle et confiante sur des pages où vous ne penseriez pas la trouver. Voici l'exposition 'A':

La copie ci-dessus présente la page "Rencontrez l'équipe" d'Articulate - pas une page qui, selon vous, puisse en retirer une copie pleine d'esprit, n'est-ce pas? Eh bien, la page d'Articulate dépasse les photos d'employés et leurs titres d'emploi.

En plus de l'en-tête ludique, "pas le bla bla habituel", la copie ci-dessus reprend un thème de ferme, assurant aux visiteurs que les employés ne sont pas simplement des "poules en cage". Au contraire, ils forment une "équipe libre, artisanale et sans cruauté." Drôle en surface, mais utile pour les demandeurs d'emploi qui, tout comme la nourriture, veulent savoir d'où vient leur travail et comment il est fait.

3. Moosejaw

Peu de marques sont assez courageuses pour toucher les produits qu'elles vendent avec une copie non conventionnelle ... mais Moosejaw n'a pas peur de s'amuser un peu.

Le magasin de vêtements de plein air utilise l'humour comme un moyen de vendre ses produits sans trop en parler. En faisant appel aux émotions des gens, ils deviennent plus attrayants et mémorables.

Voici quelques exemples:

Il en va de même pour les boutons de call-to-action qui apparaissent lorsque vous passez la souris sur une photo de produit - comme celle-ci, intitulée "Look This Cool".

Leur voix de marque se répercute-t-elle sur les descriptions de produits, demandez-vous? Voir par vous-même:

Si vous pensez que la copie brillante s'arrête sur leur page d'accueil, détrompez-vous. Ils l'étendent également à leur politique de retour. Ici, ils font un excellent travail de ne pas sacrifier la clarté pour l'humour. Leurs rédacteurs ont réussi à faire rire les gens tout en les aidant.

4. Capital du premier tour

Tandis qu'un signe de bonne rédaction fait sourire les gens, un autre fait que les gens se sentent compris. Les rédacteurs de First Round font un travail phénoménal en laissant la valeur de leurs offres pour leurs clients se vendre.

Par exemple, ils organisent plus de 80 événements chaque année pour connecter leur communauté. Au lieu d'expliquer simplement qu'ils ont des événements, puis de les lister, ils commencent cette section de leur site Web par une simple déclaration qui frappe près de chez eux avec de nombreux entrepreneurs: "Créer une entreprise, c'est solitaire."

Utiliser des mots tels que "imparfait", "filet de sécurité" et "vulnérable" encourage les lecteurs à laisser tomber leurs gardes et à se sentir compris par la marque et sa communauté.

De plus, vous devez aimer la dernière ligne sur les étiquettes de nom autocollantes. Ces choses restent coincées dans mes cheveux.

5. Trello

Savez-vous ce qu'est Trello? Si la réponse est non, contemplez le copywriting sur leur site web. Leur description du produit - comme la plupart de la copie sur leur site - est limpide:

Et ensuite, vérifiez à quel point le contenu de cet explicateur est clair:

Une partie de la clarté du cas d'utilisation peut être attribuée à la façon dont le produit est intelligent, mais je pense que les rédacteurs méritent également d'être félicités pour l'avoir communiqué clairement. Ils l'appellent comme il est, ce qui le rend finalement très facile à comprendre.

Et je ne pourrais écrire sur le talent de rédacteur de Trello sans inclure les références astucieuses dans la microcopie de leur page de connexion:

Chaque fois que vous actualisez la page de connexion, vous voyez un exemple différent, tout aussi intelligent, appartenant à un personnage fictif, comme Ender dans Game of Ender et Dana Scully de The X-Files - un excellent exemple de marketing nostalgique. C'est un petit détail, mais néanmoins un rappel qu'il y a de vrais humains derrière le site Web et la conception du produit. Un microcopie comme celui-ci me fait penser que je viens de partager une blague privée avec un membre de la société.

6. Partenaires Velocity

Aucun message de ma part concernant une excellente rédaction ne serait complet sans mentionner les personnes de Velocity Partners. Agence de marketing B2B hors du Royaume-Uni, nous avons présenté SlideShares du co-fondateur de Doug Kessler (comme celui-ci: pourquoi les spécialistes du marketing doivent-ils dépasser le déluge de contenu "merdique") maintes et maintes fois sur ce blog parce qu'il est le maître du mot économie.

Qu'est-ce que "l'économie de mots"? Il faut veiller à ce que chaque mot que vous utilisez soit le mot juste . Cela signifie que vous devez faire valoir votre point de vue de manière concise et ne pas insister sur les détails lorsque vous n’êtes pas obligé. Dans un monde où l’attention est réduite, c’est l’objectif ultime de la communication de votre message.

Et puisque nous parlons d'économie de mots, je vais vous taire et vous laisser jeter un coup d'œil à l'un des SlideShares de Kessler:

Source: Velocity Partners

Alors que SlideShares est généralement visuel, Kessler s’intéresse particulièrement à la copie: la conception reste constante et seul le texte change. Mais la copie est suffisamment attrayante et convaincante pour lui permettre de retirer cela. Pourquoi? Parce qu'il utilise des mots simples pour que ses lecteurs comprennent ce qu'il essaie de dire sans aucun effort. Il écrit comme il parle, et cela se lit comme une histoire, ce qui facilite son feuilletage sous la forme SlideShare.

La copie sur la page d’accueil de Velocity Partners m’a marqué. Découvrez, par exemple, à quel point ils sont humbles lorsqu'ils présentent leurs études de cas:

J'aime aussi la façon dont ils ont été honnêtes et honnêtes pour conserver leur appel à l'action par abonnement électronique. L'en-tête est particulièrement accrocheur - et il s'inspire du célèbre SlideShare sur le contenu pourri que nous avons mentionné plus tôt.

En fait, Harendra Kapur de Velocity Partners a récemment écrit un article de blog sur les grandes méthodes d’écriture B2B - à commencer par cet avertissement, bien sûr.

7. Voyage intrépide

Les rédacteurs d'Intrepid Travel, une société de voyages d'aventure basée à Melbourne, figurent sur cette liste, car ils se trouvent à l'intersection d'intéressants et d'informations.

J'aime voir une copie totalement fonctionnelle: elle fournit des informations essentielles, mais est si agréable à lire que vous continuez à lire. Un exploit sur Internet ces jours-ci.

Jetez un coup d'œil à la description de leur entreprise, aux noms de leurs packages et à leur description ci-dessous pour obtenir des exemples de cette rédaction extrêmement fonctionnelle:

Bien sûr, ils bénéficient d'un sujet assez intéressant, mais ça reste un chapeau pour vous, Intrepid Travel.

8. Esprit cultivé

Les rédacteurs de la "société de comédie" Cultivated Wit font un excellent travail en adoptant leur propre marque de bizarrerie sur leur site. Ils ont déjà l'une des meilleures pages "À propos" du jeu, mais leur copie délicieuse est répartie sur tout leur site, parfois même dans des endroits inattendus.

Par exemple, jetez un coup d'œil à la copie des informations de contact tout en bas de leur page d'accueil:

Cette section de la page d'accueil est une réflexion après le mieux pour la plupart des entreprises. Mais pour ces gens, c'était l'occasion de s'amuser un peu.

Ils ont également deux appels uniques à souscrire à des courriels uniques sur différentes pages de leur site Web. Ils sont très différents, mais tout aussi drôles et délicieux. En voici un de la page d'accueil:

Et un de la page "À propos":

9. Cartes contre l'humanité

Il se peut que vous ne connaissiez pas encore Cards Against Humanity, le "jeu de société pour personnes horribles". C'est un jeu de cartes, un jeu à la fois amusant et inapproprié. Le copywriting sur les cartes elles-mêmes sont garantis pour vous faire rire.

La voix de la marque est très distinctive et peut sembler un peu abrasive et même un peu choquante. Mais c'est tout leur problème: ils n'essayent pas de plaire à tout le monde, et c'est très bien. Ce qu’ils font, c’est faire un excellent travail qui plaît à leur public cible.

Un coup d’oeil à leur page FAQ et vous verrez ce que je veux dire:

Voici un aperçu des réponses à ces questions. Vous verrez qu'ils se moquent d'eux-mêmes et du lecteur - ce qui est exactement le sujet du jeu de cartes.

10. R / GA

À l’exception d’UrbanDaddy, j’ai beaucoup misé sur la copie de sites jusqu’à présent, je voulais donc consulter quelques exemples d’excellent copywriting sur les médias sociaux.

Je sais que vous aimez tous voir plus d'exemples B2B ici. J'ai donc mis au jour l'un des meilleurs exemples du Saint-Graal: la copie Twitter d'une entreprise B2B, c'est drôle. Voici quelques faits saillants du compte Twitter de la R / GA:

COMMENT PUIS-JE DÉTENDRE AVEC TOUTES CES MAUVAISES HERBES pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@RGA) 24 mai 2016

Les membres de votre famille élargie ont tous les chapitres avec les publications sur Facebook: «Hé, nous sommes tous des gens ici et j'ai quelques opinions.

- R / GA (@RGA) 24 mai 2016

Imaginez vivre à une époque où une musique horrible n'était pas pompée dans chaque centimètre carré d'espace public / commercial.

- R / GA (@RGA) 19 mai 2016

Je viens de voir une liste de talents techniques de haut niveau dénommés "poachables", ce qui semble délicieux. Comme sophistiqué Lunchables.

- R / GA (@RGA) 16 mai 2016

Si seulement les segments d’audience savaient comment ils étaient référencés dans les decks de stratégie.

- R / GA (@RGA) 11 mai 2016

11. innocent

Découvrez l'innocent fabricant de boissons basé au Royaume-Uni et vous découvrirez une langue, un style et un ton qui correspond à leur philosophie, à leurs produits et même à leur image de marque et à leur design. Tout est propre, simple et direct. Et croyez-le ou non, la simplicité est une chose vraiment très difficile à faire en rédaction.

Cela se démarque mieux sur leur page "Things We Make". (Ce nom de page n'est-il même pas si simple?)

Cette même philosophie de rédaction simple mais charmante s'étend à la navigation sur leur site:

Leur méta description est aussi géniale:

Et mon préféré:

12. GymIt

J'ai toujours aimé la copie chez GymIt. En fait, je consulte leur site et leurs profils sociaux tout le temps pour voir s’ils ont rafraîchi quelque chose. Heureusement, ce ne sont pas des poneys à un tour. Ils continuent à garder leur site à jour avec une copie captivante.

Voici quelques-uns de mes favoris, qui touchent tous les points douloureux des amateurs de sport qu’ils essaient de résoudre - et qui résolvent en fait avec leur politique conviviale.

Je peux en témoigner. Je sais à quel point il est fastidieux de s'éloigner de son gymnase - et à quel point il doit être rafraîchissant de pouvoir entrer et simplement ... arrêter de fumer.

Tout cela correspond à leur philosophie, soulignée avec éloquence dans leur page "À propos de", selon laquelle les salles de sport devraient être uniquement axées sur le travail:

Parlez de la compréhension de leur public cible. La copie, à la fois dans sa proposition de valeur et dans ses supports marketing, reflète une compréhension profonde de leurs clients.

Et comment leurs rédacteurs ont-ils choisi de s’assurer que tout le monde savait ce qu’était cette nouvelle franchise de gym s’ils ne lisaient pas cette page "À propos de"? Ce slogan:

Ça ne devient pas plus clair que ça.

13. ModCloth

ModCloth est une marque qui a toujours eu une excellente connaissance de la personnalité de son acheteur, et cela se traduit par une rédaction remplie de mots de passe. Tous leurs produits sont des jeux de mots stupides - consultez cette capture d'écran de certains de leurs nouveaux arrivants, par exemple:

Plongez dans leur copie de la description du produit, qui est également joyeuse, évocatrice et intelligente - tout comme leurs clients. Souvent, cela raconte aussi ce que vous ferez en portant leurs objets:

Après avoir lu leurs descriptions, on peut imaginer ce que serait leur vie s’ils possédaient ce produit. C'est Copywriting 101, mais si peu de marques peuvent le faire, comme le font les gens de ModCloth.

14. Ann Handley

Lorsqu'il s'agit de créer votre propre marque personnelle, il peut être facile de faire un peu trop de promotion personnelle. C'est là que la rédaction sur votre site peut faire une grande différence.

Sur son site Web personnel, Ann Handley a ajouté des microcopies qui montrent, malgré ses nombreuses réalisations (comme être un auteur à succès et un orateur primé), qu'elle ne se prend toujours pas trop au sérieux.

Découvrez son appel à l'action d'abonnement électronique, par exemple:

N'importe qui peut être un rédacteur publicitaire talentueux avec la voix de la marque appropriée - et un peu de conseils éditoriaux en cours de route. Vous voulez apprendre à écrire une copie géniale pour votre entreprise? Prenez l'ebook gratuit ci-dessous.

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