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20 statistiques sur l'affichage publicitaire qui illustrent l'évolution de la publicité numérique

Lorsque la publicité par affichage a fait son apparition dans le monde du marketing, de nombreux spécialistes du marketing se sont retrouvés avec un mauvais goût dans la bouche. Les annonces qui nous ont été présentées manquaient de contexte et de valeur et, par conséquent, beaucoup d’entre nous ont rapidement jugé qu’elles étaient indignes de confiance.

Chez SeoAnnuaire, nous avons retenu cette notion pendant un moment. Il y avait juste quelque chose à propos de payer pour une bannière publicitaire non pertinente qui ne nous convenait pas. Mais ensuite, les choses ont commencé à changer ...

À mesure que la technologie progressait, nous avons commencé à regarder la publicité par affichage - la publicité numérique en général, en réalité - sous un nouveau jour. Bien sûr, il y a encore une tonne de publicités horribles et spammeuses qui circulent, mais il y en a aussi beaucoup qui sont efficaces.

Alors, quelle est la différence entre le bon et le mauvais? Examinons en quoi la publicité par affichage a changé et comment vous pouvez la faire fonctionner pour votre entreprise si vous décidez de l'intégrer à votre stratégie de marketing entrant.

Qu'est-ce que la publicité display?

En termes simples, la publicité graphique fait référence à l'utilisation d'annonces - du texte à la vidéo en passant par l'audio - sur un site Web. Les annonces graphiques permettent aux entreprises de monétiser le trafic de leur site Web, les annonceurs payant pour que leur promotion soit affichée à côté du contenu de la page.

Bien que le concept ait initialement séduit les entreprises et les annonceurs, les stratégies de mise en œuvre initiales manquaient d’évolutivité. Le processus d'obtention de votre annonce sur un site Web a été effectué selon un processus de vente directe entre l'annonceur et le propriétaire du site Web, qui permettait d'acheter des espaces publicitaires au coût pour mille. Cette approche a cependant été maintenue pendant un certain temps, les échanges entre entreprises n’étant pas nécessairement ancrés dans le contexte, la publicité n’a souvent que peu à voir avec le contenu de la page. Cela a conduit les visiteurs à devenir sceptiques quant aux publicités qu'ils voyaient et a finalement abouti à ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de "cécité des bannières".

Cependant, depuis lors, des moyens plus sophistiqués sont apparus, permettant aux annonceurs de diffuser des annonces contextuelles plus bien reçues par les visiteurs. Grâce aux échanges d'annonces et aux enchères en temps réel, les annonceurs peuvent choisir d'enchérir uniquement sur les espaces publicitaires qui les intéressent, en fonction des critères de ciblage de l'audience. Outre ce changement de processus, l'introduction de techniques publicitaires plus transparentes telles que la publicité native et le reciblage ciblé a permis de remodeler la façon dont les gens voient et s'engagent dans le matériel publicitaire en ligne.

Alors que la publicité display continue d'évoluer pour le mieux, tout ce changement s'accompagne finalement d'une courbe d'apprentissage. Il faut tenir compte de nombreux éléments lors de la planification d'une annonce payante. Sans une définition claire de ce à quoi devrait ressembler une annonce correctement conçue, la maîtrise de cette méthode est devenue un défi constant pour de nombreuses entreprises.

10 statistiques choquantes (mais vraies) sur l'affichage et les bannières publicitaires

  1. Les taux de visibilité des annonces dans les publicités n'ont pas changé entre 2013 et 2014. (Source: comScore)
  2. Le taux de clics moyen des annonces graphiques pour tous les formats et emplacements est de 0, 06% (source: outil d'analyse des critères de performance).
  3. Le blocage des publicités a augmenté de 41% dans le monde au cours des 12 derniers mois. (Source: PageFair)
  4. Il y a maintenant 198 millions d'utilisateurs actifs de blocs d'annonces dans le monde. (Source: PageFair)
  5. Une étude réalisée en 2013 a révélé que 28% des répondants ont admis avoir caché leurs activités aux annonceurs, juste derrière les criminels. (Source: Centre de recherche Pew)
  6. Une étude a révélé que seulement 2, 8% des participants pensaient que les annonces sur le site Web étaient pertinentes. (Source: Infolinks et bannerblindness.org)
  7. Une étude de janvier 2014 a révélé que les 18 à 34 ans étaient beaucoup plus susceptibles d'ignorer les publicités en ligne, telles que les bannières et celles diffusées sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche, que les publicités traditionnelles à la télévision, à la radio et dans les journaux. (Source: eMarketer)
  8. Environ 50% des clics sur les annonces mobiles sont accidentels. (Source: GoldSpot Media)
  9. 54% des utilisateurs ne cliquent pas sur des bannières parce qu'ils ne leur font pas confiance. (Source: BannerSnack)
  10. 33% des internautes trouvent les annonces graphiques totalement intolérables (Source: Adobe)

La bonne façon de faire de la publicité display

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité en ligne payée a parcouru un long chemin depuis sa création. Pourtant, selon Unbounce, 98% des annonceurs gaspillent de l'argent en publicités. Quel semble être le problème?

Cela se résume à un manque de compréhension - à la fois en termes de mise à profit du canal de la manière la plus logique pour les objectifs spécifiques d'une entreprise et de la manière de maîtriser le logiciel requis pour le faire.

Vous voyez, une publicité graphique efficace ne répond plus aux contraintes des bannières et des blocs d'annonces de gratte-ciel. Il a plutôt fait son chemin dans votre fil d'actualités sur Facebook et vit aux côtés des mises à jour de vos connexions sur LinkedIn. Comme nous l’avons déjà dit, il nous a fallu un certain temps à SeoAnnuaire pour réaliser cela. En fait, ce sont nos clients qui nous ont convaincus que la publicité par affichage n’était pas si mauvaise. Un article récent sur le sujet, rédigé par SeoAnnuaire CTO et cofondateur, Dharmesh Shah, a révélé que 53% de nos clients ont admis avoir utilisé des publicités parallèlement à leurs efforts de diffusion . C'est beaucoup.

Pour nous assurer qu'ils avaient les moyens de réussir avec cette nouvelle vague de publicité par affichage, nous nous sommes associés à LinkedIn et Google et avons créé le module complémentaire SeoAnnuaire Ads. Selon nous, ces responsables de la publicité proposent des services pouvant aider les internautes à mieux exécuter leurs campagnes publicitaires numériques. Qu'est-ce que cela signifie exactement? Nous allons jeter un coup d'oeil ...

Exemple 1: réseau d’affichage LinkedIn

Mises à jour sponsorisées

Contrairement aux bannières publicitaires confuses auxquelles nous sommes devenus aveugles, les mises à jour sponsorisées par LinkedIn s'intègrent parfaitement aux plates-formes professionnelles auxquelles nous avons acquis la confiance. Sous la forme d'une mise à jour organique, ces "publicités" sont adaptées à un public spécifique et utilisent des critères de ciblage avancés pour garantir leur pertinence par rapport à vos intérêts et vos besoins, comme celui d'Uberflip:

Exemple 2: Réseau Display de Google

AdWords

Avec AdWords, les entreprises peuvent aligner les mots clés sur leurs objectifs pour rester auprès de leurs clients - potentiels et existants - sans être trop envahissantes. Les annonces de recherche avec AdWords sont efficaces, car elles vous permettent d'atteindre votre public en temps réel en affichant votre annonce lorsque celui-ci introduit une recherche correspondant au produit ou aux services que vous proposez.

Pour démontrer la pertinence, consultez les annonces qui m'ont été présentées lors de la recherche d'options de livraison pour le déjeuner:

Avec la possibilité de choisir l'emplacement de vos annonces et le montant que vous dépensez, l'avenir de la publicité display est encore plus prometteur.

10 statistiques qui montrent le succès des annonces dans l'affichage ... bien fait

  1. Les annonces natives sont vues 53% de plus que les bannières. (Source: Médias dédiés)
  2. Une campagne de reciblage réalisée par Magoosh Online Test prep a généré 58 608 $ de revenus attribuables. Avec un coût total de 11 000 $, la campagne a généré un retour sur investissement de 486%. (Source: Retargeter)
  3. Les utilisateurs reciblés sur ont une probabilité de conversion supérieure de 70%. (Source: Digital Information World)
  4. Heineken Light a atteint 54% de l'audience - 35 millions de personnes - en seulement trois jours en utilisant des annonces vidéo sur Facebook. (Source: Facebook)
  5. Airbnb a atteint un taux d'engagement de plus de 4% pour l'un de ses tweets sponsorisés. (Source: Twitter)
  6. 32% des consommateurs ont déclaré qu'ils partageraient une annonce native avec leurs amis et leur famille, contre 19% pour les bannières publicitaires. (Source: ShareThrough)
  7. Les annonces natives incluant des médias enrichis augmentent les taux de conversion de près de 60%. (Source: Social Times)
  8. Julian Bakery a enregistré une augmentation de 35% des conversions et de 330% des impressions sur le Réseau Display de Google. (Source: Google)
  9. 71% des éditeurs n'ont reçu aucune plainte majeure de la part des lecteurs pour avoir diffusé des annonces natives, tandis que 29% ont été légèrement réprimés (Source: Digital Content Next)
  10. Après un an d'exploitation des mises à jour de statut ciblées sur LinkedIn, le nombre d'abonnés à la page de société d'ADP a doublé pour atteindre 85 000. (Source: LinkedIn)

Votre entreprise a-t-elle expérimenté la publicité display? Parlez-nous de vos expériences dans la section commentaires ci-dessous.

Note de l'éditeur: Cet article a été publié en 2013 et a été mis à jour pour en améliorer l'exactitude et l'exhaustivité.

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