27 entreprises avec des slogans vraiment accrocheurs et des slogans de marques

Restez simple, stupide.

Nous ne voulons pas vous offenser - c’est juste un exemple de slogan formidable qui porte également la vérité sur le pouvoir de la concision dans la publicité.

Il est incroyablement difficile d'être succinct, et il est particulièrement difficile d'exprimer un concept émotionnel complexe en quelques mots seulement - c'est exactement ce que font les slogans et les slogans.

C'est pourquoi nous avons beaucoup de respect pour les marques qui ont bien fait les choses. Ceux qui ont compris comment transmettre leur proposition de valeur à leur image d'acheteur en une seule phrase, une phrase succulente - et une quizz, en fait.

Donc, si vous souhaitez vous inspirer d'un slogan, jetez un coup d'œil à certains de nos slogans et slogans préférés de notre société, du passé au présent. Mais avant d'entrer dans des exemples spécifiques, examinons rapidement ce qu'est un slogan, en quoi il diffère d'un slogan et ce qui distingue ces guichets uniques.

Qu'est-ce qu'un slogan?

Dans les affaires, un slogan est "un slogan ou un petit groupe de mots qui sont combinés de manière spéciale pour identifier un produit ou une entreprise", selon l'encyclopédie sur la petite entreprise de Entrepreneur.com.

À bien des égards, elles ressemblent à des déclarations de mini-mission.

Les entreprises ont des slogans pour la même raison qu’elles ont des logos: la publicité. Alors que les logos sont des représentations visuelles d'une marque, les slogans sont des représentations audibles d'une marque. Les deux formats attirent plus facilement l'attention des consommateurs que le nom d'une entreprise ou d'un produit. De plus, ils sont plus simples à comprendre et à mémoriser.

Le but? Laisser un message clé à la marque dans l'esprit des consommateurs pour que, s'ils ne se souviennent de rien d'une publicité, ils retiennent le slogan.

Qu'est-ce qui fait un grand slogan?

Selon HowStuffWorks, un bon slogan présente la plupart ou la totalité des caractéristiques suivantes:

C'est mémorable.

Le slogan est-il rapidement reconnaissable? Est-ce que les gens vont devoir passer une seconde ou deux à y penser? Quelques mots brefs mais forts peuvent aller très loin dans les publicités, les vidéos, les affiches, les cartes de visite, les objets promotionnels, etc.

Il comprend un avantage clé.

Avez-vous déjà entendu le conseil marketing «Vendez le grésillement, pas le steak»? Cela signifie vendre les avantages, pas les fonctionnalités - ce qui s’applique parfaitement aux slogans. Un bon slogan explique clairement les avantages d'une entreprise ou d'un produit au public.

Cela différencie la marque.

Votre bière légère a-t-elle la saveur la plus complète? Ou peut-être le moins de calories? Qu'est-ce qui distingue votre produit ou votre marque des concurrents? (Consultez notre guide de marque essentiel ici.)

Cela transmet des sentiments positifs sur la marque.

Les meilleurs slogans utilisent des mots positifs et optimistes. Par exemple, le slogan de Reese au beurre de cacahuète, "Deux grands goûts qui se marient bien ensemble", donne au public une impression positive sur celui de Reese, tandis qu'un slogan comme Lea & Perrins, "Sauce au steak que seule une vache peut haïr" utilise des mots négatifs. . Le premier laisse une meilleure impression sur le public.

Maintenant que nous avons expliqué ce qu'est un slogan et ce qui le rend génial, voici quelques exemples des meilleurs slogans de marque de tous les temps. (Remarque: nous avons mis à jour ce message avec plusieurs idées que des personnes ont déjà partagées avec nous dans les commentaires.)

Slogan vs slogan

Bien que les termes "slogan" et "slogan" tendent à être utilisés de manière interchangeable, ils servent en réalité deux objectifs différents.

Comme nous l'avons mentionné dans la définition d'Entrepreneur.com ci-dessus, un slogan identifie un produit ou une entreprise. Il en va de même pour un slogan. Ces termes diffèrent par la manière dont ils positionnent une entreprise dans son secteur.

    • Un slogan englobe la mission d'une entreprise, ce qu'il représente et même comment il aide les clients dans les campagnes individuelles de l'entreprise. Les slogans peuvent donc être plus longs que les slogans, comme vous le verrez dans la liste ci-dessous.
    • Un slogan est une astuce entraînante qui évoque l'image de votre marque dans l'esprit de vos clients. Les slogans permettent aux gens de faire des associations légères avec votre entreprise: "Quand je vois [slogan], je pense [société]."

Les slogans sont plus souvent apposés sur le logo de l'entreprise que sur les slogans, à côté du logo de l'entreprise. Les slogans véhiculent les valeurs et les promesses de la marque au fur et à mesure que l'entreprise grandit et évolue, et peuvent être promus sous un slogan général.

Votre organisation n'a pas à développer à la fois un slogan et un slogan - elle pourrait réussir avec un simple slogan reconnaissable. Mais au fur et à mesure que vous développez de nouveaux produits et identifiez de nouveaux types de clients, il se peut que votre marque lance une campagne préparant son propre slogan.

Les slogans

1. Dollar Shave Club: "Shave Time. Shave Money."

Les membres du Dollar Shave Club se sont retrouvés sur plusieurs de nos listes ici sur le blog, et on peut dire sans se tromper que, en matière de marketing et de publicité, l'équipe de cette marque sait ce qu'elle fait. Et son slogan - "Shave Time. Shave Money." - est un excellent reflet de leur expertise.

Cette petite bêtise intègre intelligemment deux des avantages du service: le coût et la commodité. C'est punny, au point, et cela représente parfaitement le ton général de la marque.

Source: TheStephenHarvey.com

2. MasterCard: "Il y a des choses que l'argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard."

Le slogan de MasterCard en deux phrases a été créé en 1997 dans le cadre d'une campagne publicitaire primée lancée dans 98 pays et en 46 langues. La toute première itération de la campagne a été une publicité télévisée diffusée en 1997: "Un père emmène son fils à un match de baseball et paie pour un hot-dog et un verre, mais la conversation entre eux est inestimable", écrit Avi Dan pour Forbes .

"Dans un sens, " Priceless "est devenu une campagne virale et sociale des années avant les médias sociaux", écrit Dan. Aujourd'hui, "Priceless" est largement considéré comme le slogan de MasterCard - issu du slogan plus long axé sur la mission, mentionné ci-dessus.

Une des clés du succès de cette campagne? Chaque publicité suscite une réaction émotionnelle de la part du public. Cette première publicité télévisée pourrait vous rappeler des jeux sportifs auxquels vous avez assisté avec votre père, par exemple. Chaque publicité a tenté de déclencher une mémoire ou un sentiment différent. "Vous devez créer un phénomène culturel, puis le nourrir constamment pour le garder au frais", a déclaré à Dan Raja Rajamannar, directeur marketing de MasterCard. Et le marketing nostalgique comme celui-ci peut être un outil puissant.

3. M & M: "Fondre dans ta bouche, pas entre tes mains"

Voici une marque qui n'a pas eu besoin de beaucoup de temps avant de réaliser sa proposition de valeur fondamentale. En fin de journée, le chocolat est un chocolat. Comment un morceau de chocolat peut-il vraiment se démarquer d'un autre? En apportant le facteur de commodité, bien sûr.

Cet exemple particulier souligne l'importance de trouver quelque chose qui rend votre marque différente des autres: dans ce cas, la coque dure qui empêche le chocolat de fondre sur vous.

4. De Beers: "Un diamant, c'est pour toujours"

Les diamants ne valent pas beaucoup en soi. En fait, un diamant vaut au moins 50% de moins que ce que vous avez payé au moment où vous avez quitté la bijouterie. Alors, comment sont-ils devenus le symbole de la richesse, du pouvoir et de la romance qu'ils sont aujourd'hui en Amérique? Tout cela était dû à une stratégie marketing brillante et multiforme conçue et mise en œuvre par l'agence de publicité NW Ayer au début des années 1900 pour son client, De Beers.

Les quatre mots emblématiques "Un diamant, c'est pour toujours" sont apparus dans toutes les annonces de De Beers depuis 1948, et AdAge l'a nommé le meilleur slogan du siècle en 1999. Il reflète parfaitement le sentiment recherché par De Beers: un diamant, comme votre relation, est éternel. Cela a également contribué à dissuader les gens de revendre leurs diamants. (La revente en masse perturberait le marché et révélerait la valeur intrinsèque extrêmement alarmante des pierres elles-mêmes.) Brillant.

Source: Sydney Merritt

5. Mélange Meow: "Si bon goût, les chats le demandent par leur nom"

Meow meow meow meow ... qui se souvient de cet air entraînant chanté par des chats, pour des chats, dans des publicités télévisées de Meow Mix? La marque a lancé un slogan simple mais révélateur: "Le goût est bon, les chats le demandent par leur nom".

Ce slogan souligne le fait que chaque fois qu'un chat miaule, il / elle demande réellement le mélange de Meow. Ce n'était pas seulement intelligent, mais il a également planté avec succès Meow Mix en tant que marque hors concours sur un marché encombré.

Source: Walgreens

6. Verizon: "Peux-tu m'entendre maintenant? Bien."

Voici une autre marque qui a pris son temps pour proposer quelque chose qui a vraiment touché le public. Ce slogan a été créé en 2002 sous le slogan "Nous ne cessons jamais de travailler pour vous".

Bien que Verizon ait été fondé en 1983, il continuait de se battre contre diverses entreprises de téléphonie, telles que AT & T et T-Mobile, deux de ses principaux concurrents. Mais qu'est-ce qui distingue Verizon? Peu importe où vous êtes, vous avez un service. Vous n’avez peut-être pas les meilleures options de textos, ni les meilleures options de téléphone portable, mais vous aurez toujours un service.

Source: Blog MS Lumia

7. Le US Marine Corps: "Semper Fi"

Semper Fi, abréviation de "Semper Fidelis", signifie en latin "toujours fidèle" ou "toujours fidèle". Le dicton est depuis longtemps la devise officielle du Corps des marines des États-Unis et est utilisé pour les représenter dans des apparitions publiques et sous le sceau officiel des Marines.

Qu'est-ce qui fait de "Semper Fi" un excellent slogan pour les Marines? Il révèle la caractéristique déterminante des Marines dans les forces armées: la fidélité et la loyauté. C'est aussi un proverbe mémorable qui explique pourquoi cette organisation peut compter sur le public.

8. Ronseal: "C'est exactement ce que ça dit sur l'étain."

Ronseal est un fabricant britannique de teintures et de teintures pour le bois. Son slogan, vieux de 20 ans, convient parfaitement au message humble qui fait la réputation de la société.

Le slogan de Ronseal ne va pas vraiment au-delà. Il ne fait pas de grandes promesses à ses clients. Il approuve simplement un produit fonctionnel. Alors pourquoi ce slogan est-il si accrocheur? Parce que son manque de volume en dit long sur son auditoire. Trop d'entreprises tentent de briser le brouhaha de leurs concurrents en étant aussi ambitieuses et ambitieuses qu'elles oublient ce qu'elles représentaient. Ronseal a compris la valeur fondamentale de la fiabilité de base et a fondé un slogan qui permettait à la société de rester exactement là où ses clients l’apprécient.

9. The Mosaic Company: "Nous aidons le monde à cultiver les aliments dont il a besoin"

Le slogan de la société Mosaic est également son énoncé de mission, qui garantit que la stratégie de la marque de ce fabricant d'engrais s'aligne sur les principaux intérêts de la société.

Tous les slogans devraient s’efforcer de regarder au-delà des besoins de la société, voire de ses utilisateurs, et de décrire comment le produit ou le service aide la communauté. De cette manière, "Nous aidons le monde à cultiver les aliments dont il a besoin " est un slogan lourd qui exprime non seulement ce que The Mosaic Company souhaite pour ses clients, mais également ce qu’elle souhaite pour le public.

Source: The Mosaic Company

10. Pitney Bowes: "Nous alimentons les transactions qui stimulent le commerce"

Pitney Bowes, le fournisseur de logiciels d’expédition et d’expédition, a un slogan qui reprend un thème similaire à celui de The Mosaic Company dans la section ci-dessus: il est centré non sur l’utilisateur final, mais sur le secteur.

Le slogan de Pitney Bowes nous montre que ses produits aident non seulement les entreprises à suivre et à livrer les marchandises, mais elles rendent également l’ensemble de la communauté de commerce électronique plus efficace. C'est une bonne stratégie, considérant l'alternative. À quel point le slogan de la société serait-il boiteux s'il était "Nous alimentons des transactions qui servent les résultats nets de nos clients"?

11. Nike: "Il n'y a pas de ligne d'arrivée"

Ce n'est pas le slogan pour lequel Nike est le mieux connu (continuez à lire - celui auquel vous songez est en fait le slogan de Nike). Mais, conformément à l'objectif d'un slogan, la société a utilisé cette ligne réfléchie pour représenter plusieurs campagnes individuelles qui positionnent Nike comme partenaire de l'athlète dans le processus continu d'amélioration de son sport.

"Il n'y a pas de ligne d'arrivée" est actuellement le titre du Nike + Run Club. Il a débuté en 1977 sous la forme d'une publicité imprimée conçue par John Brown & Partners. Le slogan signifie essentiellement qu'il y aura toujours une autre colline à gravir, un autre jeu à jouer, un autre entraînement à terminer et une autre course à exécuter. C'est un message unique dans un monde sportif qui est normalement intéressé à vous aider à réussir, plutôt que de vous rappeler de continuer. Mais c’est tout ce dont Nike parle: le prochain défi, et le suivant, et le suivant.

"Il n'y a pas de ligne d'arrivée" a récemment fait son apparition dans le projet Nike Breaking2 en 2017. Dans le cadre de ce projet, la société a accueilli certains de ses coureurs de fond professionnels dans le but de briser le marathon de deux heures. Voir la vidéo sur la campagne ci-dessous.

Les slogans

12. Nike: "Just Do It."

Maintenant, pour le message Nike plus connu . "Just Do It" survole tous les produits et événements que Nike crée ou sponsorise, et c'est exactement ce qui en fait le slogan officiel de l'entreprise.

Le message de Nike n'a pas tardé à résonner. La marque est devenue plus qu'un simple vêtement de sport: elle a commencé à incarner un état d'esprit. Cela vous encourage à penser que vous n'avez pas besoin d'être un athlète pour être en forme ou pour surmonter un obstacle. Si vous voulez le faire, faites-le. C'est tout ce qu'il faut.

Mais il est peu probable que Kennedy + Weiden, l’agence derrière ce slogan, sache dès le départ que Nike se ferait connaître de cette façon. En fait, le produit Nike s'adressait presque exclusivement aux coureurs de marathon, qui comptent parmi les athlètes les plus hardcore. La campagne "Just Do It" a élargi l'entonnoir. Il est donc évident que certaines marques doivent prendre leur temps pour créer un slogan qui reflète leur message et qui résonne avec leur public cible.

Source: Brandchannel

13. Apple: "Pensez différemment".

Ce slogan a été publié pour la première fois dans la publicité Apple intitulée "Voici les plus fous, pensez autrement" - un hommage à tous les visionnaires consacrés qui ont défié le statu quo et changé le monde. La phrase elle-même est un clin d'œil audacieux à la campagne d'IBM "Think IBM", utilisée à l'époque pour faire la promotion de son ThinkPad.

Peu de temps après, le slogan "Think Different" accompagnait des publicités Apple partout, même si Apple n'avait pas encore publié de nouveaux produits significatifs. Tout à coup, les gens ont compris qu'Apple n'était pas un vieil ordinateur. Il était si puissant et si simple à utiliser que l'utilisateur moyen se sentait innovant et à l'aise avec les technologies.

Selon Forbes, le cours des actions d’Apple a triplé dans l’année suivant la sortie de la publicité. Bien que le slogan ait été retiré depuis, de nombreux utilisateurs d’Apple ont encore le sentiment qu’ils ont le droit d’être parmi ceux qui «pensent différemment».

Source: Blue Fin Group

14. L'Oréal: "Parce que vous le valez bien."

Qui ne veut pas se sentir comme ils le valent bien? Les spécialistes de L'Oréal ont travaillé sur la théorie selon laquelle les femmes se maquillent pour se faire paraître «belles» afin de se sentir désirables, recherchées et valant la peine. Le slogan ne concerne pas le produit, mais l’image que le produit peut vous donner. Ce message a permis à L'Oréal de pousser sa marque plus loin que la simple utilité pour donner un message beaucoup plus puissant à l'ensemble du concept de maquillage.

Source: Farah Khan

15. California Milk Processor Board: "Vous avez du lait?"

Alors que la plupart des gens connaissent le "Got Milk?" campagne, tous ne se souviennent pas qu’elle avait été lancée par le California Milk Processor Board (CMPB). L’intérêt de cette campagne est qu’elle a été initialement lancée pour lutter contre l’augmentation rapide du nombre de fast-foods et de boissons non alcoolisées: le CMPB souhaitait que les gens redeviennent le lait comme boisson de choix pour maintenir une vie plus saine. La campagne visait à donner de la vie à un produit "ennuyeux", ont déclaré les responsables de la publicité au magazine TIME.

Les mots simples "Got Milk?" griffonné dessus des célébrités, des animaux et des enfants avec des moustaches au lait, qui s'est déroulé de 2003 à 2014 - faisant de cette campagne l'une des plus longues de tous les temps. Le CMPB n'était pas déterminé à faire connaître sa marque avec celle-ci - il était déterminé à infiltrer l'idée de boire du lait dans tout le pays. Et ces deux mots simples aussi sûr que diable.

Source: Broward Palm Beach Nouvelles Times

16. BMW: "Conçu pour le plaisir de conduire."

BMW vend des voitures dans le monde entier, mais en Amérique du Nord, il était connu depuis longtemps par son slogan "The Ultimate Driving Machine". Cette phrase a été créée dans les années 1970 par une agence de publicité relativement inconnue, Ammirati & Puris, et était, selon le blog de BMW, destinée aux baby-boomers "qui sortaient de l'université et qui gagnaient de l'argent et étaient prêts à dépenser leur argent durement gagné. Quel meilleur moyen pour refléter votre succès que sur une voiture premium? "

Le nouveau slogan «Conçu pour le plaisir de conduire» vise à renforcer le message selon lequel le principal argument de vente de ses voitures est qu’il s’agit de véhicules de performance qui ont envie de conduire. Ce message est un message émotionnel auquel les consommateurs peuvent souscrire pour payer le prix fort.

Source: Brandingmag

17. Tesco: "Chaque petit secours"

"Chaque petite aide" est le genre de slogan accrocheur qui peut avoir un sens dans de nombreux contextes différents - et il est suffisamment flexible pour s'intégrer à tous les messages de Tesco. Cela peut faire référence à la valeur, à la qualité, au service et même à la responsabilité environnementale - ce que l'entreprise applique en abordant les impacts de ses opérations et de sa chaîne d'approvisionnement.

C'est aussi, comme l'a écrit Naresh Ramchandani pour The Guardian, un slogan ou un slogan «peut-être le plus ingénieusement modeste» jamais écrit. Tesco se présente comme une marque pour le peuple, et un slogan modeste, modeste et ambitieux, comme celui-ci, le reflète merveilleusement bien.

Source: Le tambour

18. Bounty: "The Quicker Picker Upper"

Les essuie-tout Bounty, fabriqués par Procter & Gamble, utilisent depuis près de 50 ans le slogan accrocheur «The Quicker Picker Upper». Si cela ressemble à un de ces jeux chantés sur des mots que vous avez appris dans votre enfance, c’est parce qu’il en est un: le slogan utilise ce que l’on appelle consonance - un appareil poétique caractérisé par la répétition de la même consonne deux fois ou plus en bref succession (pensez: "pitter patter").

Au fil des ans, Bounty s’est totalement éloigné de ce slogan, remplaçant "Quicker" par d’autres adjectifs, en fonction de la campagne marketing actuelle de la marque - comme "The Quilted Picker Upper" et "The Clean Picker Upper". Dans le même temps, l'adresse Web principale de la marque est passée de quickerpickerupper.com à bountytowels.com. Mais bien que la marque se lance dans d’autres campagnes, elle a conservé le thème de son slogan original et accrocheur.

Source: Bounty

19. Lay's: "Betcha ne peut pas manger un seul."

Sérieusement, qui n'a jamais eu ici qu'une seule puce? Bien que ce slogan puisse s’appliquer à d’autres entreprises de snacking, Lay's a été habile à le comprendre immédiatement. La société a mis à profit notre incapacité véritablement humaine à ignorer la bonté croustillante et salée quand elle nous regarde en face. Glucides, quelle toile emmêlée tu tisses.

Mais sérieusement, remarquez que l'accent n'est pas mis sur le goût du produit. Il y a beaucoup d'autres délicieux chips. Mais ce que Lay a réussi à faire ressortir avec son slogan, c'est cette nature totalement humaine et incontrôlable de grignoter jusqu'au retour des vaches.

Source: Amazon

20. Audi: "Vorsprung durch technik" ("Avancement par la technologie")

"Vorsprung durch technik" est le principal slogan allemand d'Audi dans le monde entier depuis 1971 (à l'exception des États-Unis, où le slogan est "La vérité dans l'ingénierie"). Alors que l'expression a été traduite de plusieurs manières, le dictionnaire en ligne LEO traduit "Vorsprung" en "avance" ou "en tête" en "distance, montant par lequel une personne est en avance dans une compétition". Audi le traduit approximativement par: "Avancement par la technologie".

La première génération Audio 80 (série B1) a été lancée un an après le slogan en 1972, et la nouvelle voiture reflétait brillamment ce slogan avec de nombreuses nouvelles caractéristiques techniques impressionnantes. C’est tout au long des années 1970 que la marque Audi s’est établie en tant que constructeur automobile innovant, avec notamment le moteur à cinq cylindres (1976), le turbocompresseur (1979) et le modèle à quatre roues motrices quattro (1980). Cela reflète encore la marque Audi aujourd'hui.

Source: Cars and Coffee Chat

21. Donkin 'Donuts: "L'Amérique roule sur Dunkin'"

En avril 2006, Dunkin 'Donuts a lancé l’effort de repositionnement le plus important de son histoire en dévoilant une toute nouvelle campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars intitulée "America Runs on Dunkin". La campagne s'articule autour du café Dunkin 'Donuts qui tient les Américains occupés en pleine bouffe pendant qu'ils sont en déplacement.

"La nouvelle campagne est une célébration amusante et souvent insolite de la vie. Elle montre aux Américains leur passion pour le travail, leur jeu et tout ce qui existe entre eux, accompagnés à chaque étape par Dunkin 'Donuts", a lu le communiqué de presse officiel publié lors du lancement officiel de la campagne. .

Dix ans plus tard, les employés de Dunkin Donuts se sont rendus compte que leur disparition était la célébration de leurs clients et le respect de leurs clients. C'est pourquoi, en 2016, ils ont lancé la campagne "Keep On", qu'ils appellent leur interprétation moderne du slogan de dix ans.

"C'est l'idée que nous sommes votre partenaire dans le crime, ou que nous sommes comme votre ailier, votre compagnon dans votre lutte quotidienne et que nous vous donnons l'énergie positive à travers les aliments et les boissons, mais aussi émotionnellement, nous croyons en vous et nous croyons. chez le consommateur ", a déclaré Chris D'Amico, vice-président directeur et directeur de la création du groupe Hill Holiday.

Source: Lane Printing & Advertising

(Anecdote: Dunkin 'Donuts teste actuellement le changement de marque - et se rebiffe. Un magasin à Pasadena, en Californie, s'appellera simplement Dunkin'.)

22. McDonald's: "Je suis amoureux"

La campagne "I'm Lovin 'It" a été lancée en 2003 et est toujours aussi forte aujourd'hui. C'est un excellent exemple de slogan qui résonne avec le public cible de la marque. Les aliments McDonald's ne sont peut-être pas votre choix le plus sain, mais être en bonne santé n’est pas un avantage, ce que promet McDonald's, c’est que vous aimerez le goût et la commodité.

(Fait amusant: le fameux crochet du jingle - "ba da ba ba ba" - a été chanté à l'origine par Justin Timberlake.)

Source: McDonald's

23. The New York Times: "Toutes les nouvelles susceptibles d'être imprimées"

Celle là, c'est ma favorite personnellement. Le slogan a été créé à la fin des années 1890 en tant que mouvement d’opposition à d’autres publications d’actualité imprimant un journalisme sinistre. Le New York Times ne défendait pas le sensationnalisme. Au lieu de cela, il s'est concentré sur des faits importants et des histoires susceptibles d'éduquer son public. Il a littéralement considéré son contenu comme étant le "vrai sujet d'actualité à imprimer".

Cela a aidé le journal à devenir plus qu'un simple média, mais une entreprise qui a ouvert la voie à une information crédible. La société n’a pas imposé de slogan aux gens lors de sa création, mais plutôt au contraire, elle en a créé un à un moment où il était le plus nécessaire.

Source: 4th St8 Blog

24. General Electric: "L'imagination au travail".

Vous vous souvenez peut-être de l'ancien slogan de General Electric, "Nous donnons vie à de bonnes choses", qui a été lancé en 1979. Bien que ce slogan soit bien connu et bien reçu, le nouveau slogan - "Imagination au travail" - montre comment La culture interne de l'entreprise peut révolutionner la façon dont elle perçoit sa propre marque.

"" L'imagination au travail "a commencé comme un thème interne chez GE", a rappelé Tim McCleary, responsable de l'identité d'entreprise chez GE. Lorsque Jeff Immelt est devenu PDG de GE en 2001, il a annoncé que son objectif était de renouer avec les racines de GE en tant que société définie par l'innovation.

Cette culture et ce thème ont donné lieu à une nouvelle image de marque avec le nouveau slogan "Imagination au travail", qui incarne l’idée que l’imagination inspire l’initiative humaine à s’épanouir dans ce que nous faisons.

25. State Farm: "Comme un bon voisin, State Farm est là"

La compagnie d’assurances State Farm a un certain nombre de slogans, notamment «Atteignez un meilleur État» et «Personne ne vous sert mieux que State Farm». Récemment, la société a mis à jour son slogan: "Nous sommes ici pour que la vie aille bien".

Mais le slogan le plus célèbre de State Farm est le jingle "Comme un bon voisin, State Farm est là", ce que vous connaissez probablement si vous vivez aux États-Unis et regardez la télévision.

Ces mots mettent l'accent sur la proposition de valeur "première communauté" de State Farm - ce qui la distingue de l'immense sensation bureaucratique de la plupart des sociétés d'assurance. Et cela établit rapidement une relation étroite avec le consommateur.

Les clients ont souvent besoin d'une assurance quand ils s'y attendent le moins - et dans ces situations, State Farm réagit dans une langue amicale et conviviale.

Source: StateFarm

26. Maybelline: "Peut-être qu'elle est née avec ça. Peut-être que c'est Maybelline."

Pouvez-vous chanter ce jingle dans votre tête? L'ancien slogan de Maybelline, créé dans les années 1990, est l'un des plus célèbres au monde. Cela vous fait penser à des pages de magazine sur papier glacé présentant des femmes fortes et belles avec de longs cils regardant droit dans l'objectif. C’est cette confiance que la marque de maquillage de Maybelline porte en elle, en particulier la transformation en femme confiante par le maquillage.

Maybelline a changé son slogan en «Make IT Happen» en février 2016, incitant les femmes à «exprimer leur beauté à leur manière». Malgré ce changement, l'ancien slogan reste puissant et omniprésent, en particulier parmi les nombreuses générations qui ont grandi avec lui.

Source: FunnyJunk

27. US Marine Corps: "Les rares. Les fiers. Les Marines."

Bien que Semper Fi soit l’un des slogans les plus convoités du corps des Marines des États-Unis (ou, plus officiellement, des devises), il a également eu une poignée de slogans de recrutement de premier ordre au cours des décennies. Ceux-ci incluent "Premier combat" à partir de la Première Guerre mondiale, à "Nous recherchons quelques hommes de qualité" des années 1980.

Cependant, nous dirions que "The Few. The Fier. The Marines." est parmi les meilleurs slogans d’organisation sur le marché.

Ce slogan "souligne le haut calibre de ceux qui rejoignent et servent leur pays en tant que Marines", a déclaré le major-général Richard T. Tryon, ancien général du commandant du Corps de marine. En 2007, il a même gagné une place sur le Walk of Fame (publicité) de Madison Avenue.

Source: Marines.com

Vouloir plus? Lire le quiz: Pouvez-vous deviner les marques derrière ces 16 slogans?

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