7 conseils clés pour la conception de pages de renvoi à conversion élevée

Quelques pistes de réflexion: les entreprises constatent une augmentation de 55% du nombre de prospects lorsque leur nombre de pages de destination passe de seulement 10 à 15, selon notre rapport sur les critères de marketing de 2012. Voici quelques pistes de réflexion supplémentaires: Selon le rapport sur les repères d'optimisation des pages de destination de MarketingSherpa, la mise en page est un facteur majeur des performances d'un site Web.

Les pages de renvoi sont un élément fondamental - et indéniable - d’une stratégie de marketing entrant réussie. Elles sont au cœur de vos efforts en matière de génération de leads. C'est pourquoi chaque campagne que vous dirigez et que vous proposez de créer devrait être liée à une page de destination personnalisée, par opposition à une page d'accueil ambitieuse dans laquelle les visiteurs doivent deviner quoi faire.

Cependant, si avoir plus de pages de destination peut avoir un impact considérable sur la génération de leads, l’autre atout à retenir est que vos pages de destination doivent également bien paraître pour bien performer.

Eh bien, nous voulons vous simplifier un peu la tâche, car nous savons à quel point un beau design peut être difficile, en particulier si vous n'êtes pas un designer, à proprement parler. Par conséquent, pour vous aider à créer des pages de renvoi attrayantes et très converties, nous avons souhaité partager certaines des meilleures pratiques en matière de conception.

Comment concevoir une page de destination convertie

7 Meilleures pratiques de conception pour les pages de destination à conversion élevée

1) Obtenez le point.

Nous savons tous que les personnes ont une capacité d'attention limitée, alors pourquoi n'envisageons-nous pas cela lors de la création d'une page de destination? Les audiences en ligne ont tendance à éviter de lire toute une page d’informations. Cependant, ils «rechercheront» des informations en balayant visuellement l'écran jusqu'à ce qu'ils trouvent ce qu'ils recherchent. Ainsi, lors de la conception de vos pages de destination, allez droit au but. Les gens sont venus sur la page pour une raison, alors assurez-vous de répondre de manière claire et succincte à cette raison en soulignant la valeur de ce que vous proposez et la manière dont elle répond à leurs besoins, leurs intérêts ou leurs problèmes. Utilisez des en-têtes et des sous-en-têtes clairs, utilisez des puces faciles à analyser pour expliquer ce qu'ils obtiendront de l'offre, mettez l'accent sur les points clés en utilisant du texte en gras ou en italique et gardez les choses aussi brèves que possible.

2) Utilisez des couleurs contrastées.

N'oubliez pas que vous souhaitez toujours que votre appel principal à l'action (CTA) fasse ressortir votre page de destination. Ainsi, lorsque vous encouragez les visiteurs à remplir un formulaire et à cliquer sur le bouton "Soumettre", assurez-vous qu'il est facile pour les visiteurs de voir où ils doivent effectuer cette action. C'est pourquoi l'utilisation de couleurs complémentaires et contrastées est un excellent moyen d'attirer l'attention d'un visiteur sur l'endroit où vous le souhaitez.

Par exemple, examinons l'un des exemples de page de destination suivants. Alors que la page entière utilise des nuances de bleu et de blanc, le bouton de soumission de formulaire lui-même est d'un rose vif. Cela permet au bouton de sortir de la page et d’attirer facilement l’attention du lecteur.

3) estamper sur un logo.

Gardez votre marque en tête lorsqu’ils téléchargent votre contenu et vos offres en s’assurant que le spectateur sait exactement où ils se trouvent. Toutes vos pages de destination doivent avoir votre logo placé de manière stratégique sur la page. Bien que vous n'ayez pas besoin d'en faire le point central de la page, il est important que les gens sachent que la page de renvoi est une publication de votre entreprise. Cela est particulièrement important pour les visiteurs qui accèdent à vos pages de destination à partir de sources externes sans marque, telles que les réseaux sociaux et la recherche. Une fois que vous avez décidé de placer votre logo, maintenez cette position sur toutes vos pages de destination afin de préserver la cohérence. Parlez des fruits du marketing entrant les plus faciles!

4) Évitez le fouillis visuel.

Bien que l'affichage d'affichages extravagants sur vos pages de destination puisse sembler une idée fabuleuse, les tests A / B de SeoAnnuaire ont montré à maintes reprises qu'inclure un trop grand nombre d'images superposées ne facilitait pas la conversion. En fait, cela détourne souvent le lecteur du point principal de la page de destination, ce qui crée plus de friction sur la page de destination au lieu de permettre la conversion. Et si les graphismes sont certainement attrayants, ils peuvent également augmenter le temps de chargement de votre site Web. En fait, selon le groupe Aberdeen, un délai d'une seconde de chargement des pages réduit de 11% le nombre de pages vues, de 16% la satisfaction des clients et de 7% les conversions. Beurk! Gardez les choses simples et assurez-vous que les images que vous utilisez sur vos pages de destination prennent en charge (et non détournent) le processus de conversion.

5) Ne sous-estimez jamais le formatage.

Le formatage est probablement la meilleure pratique de conception la plus simple à suivre lors de la création de pages de destination attrayantes. C'est aussi une solution qui peut aller très loin avec peu d'effort. Présenter clairement vos titres, vos images, votre copie, votre formulaire, etc. peut vous aider à mettre en valeur la valeur de votre offre et à la conversion en créant une expérience utilisateur conviviale qui guide les visiteurs dans la conversion.

Regardons un autre exemple. Ce modèle utilise un titre clair, un sous-en-tête, puis une zone de rappel pour inclure une copie plus détaillée. Malgré la copie potentiellement longue (une solution de mise en forme consisterait à la convertir en puces plus courtes), la page de destination est facilement digérable en raison de sa mise en forme esthétique.

6) Ajouter une preuve sociale.

Semblable à l'ajout d'études de cas ou de recommandations, essayez d'ajouter une preuve sociale à vos pages de destination. Cela ajoute de la crédibilité à votre contenu et à vos offres en tant que tierce partie et peut aider à stimuler les conversions. Avez-vous des études de cas ou des témoignages dont vous pouvez tirer des citations? De plus, essayez de chercher sur des réseaux sociaux comme Twitter, Facebook ou une autre plateforme sociale de votre choix! Envisagez d'intégrer les tweets des utilisateurs qui ont téléchargé votre contenu et vous ont dit des choses gentilles à ce sujet, ou demandez si vous pouvez citer quelqu'un qui a laissé un beau message sur votre page Facebook. Avez-vous des données sur le nombre de personnes ayant déjà téléchargé cette offre spécifique que vous pouvez mettre en évidence sur la page de destination (par exemple, "2K personnes ont déjà téléchargé cet ebook!")? C'est la preuve sociale aussi!

7) Soyez cohérent.

Voici un conseil bonus pour vous! Vous souvenez-vous de l'étude MarketingSherpa à laquelle nous avons fait référence précédemment? Eh bien, lorsqu’on a analysé les éléments d’une page de destination qui ont le plus grand impact sur les performances générales du site Web, la mise en page s’est imposée . Cela est probablement dû au fait que les éléments de page qui modifient la présentation d'une page peuvent rendre plus difficile la navigation des visiteurs sur les pages de votre site Web.

S'il est important de tester en permanence les éléments A / B de votre page de destination pour obtenir des résultats optimaux, veillez à ne pas modifier radicalement la présentation de votre page de destination à chaque fois. Un sentiment de cohérence peut aider l’utilisateur final à savoir comment naviguer dans vos pages au fil du temps, en éliminant les frictions causées par la nécessité d’avoir une vue d'ensemble du terrain, et en entraînant une baisse des taux de conversion.

Alors qu'est-ce que tu attends? Les pages de renvoi sont véritablement le pivot de vos efforts de génération de leads. Alors arrêtez de lire et commencez à jouer! Créez des pages de destination pour commencer à générer des résultats dès aujourd'hui.

Crédit d'image: pasukaru76

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