8 astuces basées sur les données pour optimiser votre contenu sur Pinterest et Instagram

Même si les deux réseaux sociaux les plus populaires qui ont vu le jour ces dernières années (Instagram et Pinterest) tournent autour du contenu visuel, il n’ya pas beaucoup de données sur le contenu le plus performant sur ces plateformes.

Étant donné qu'Instagram et Pinterest tournent autour d'un contenu visuel (et non textuel) et que leurs API sont difficiles d'accès, il peut s'avérer difficile de rechercher ces réseaux.

Mais ce n'est pas parce que quelque chose est difficile que c'est impossible. Après avoir plongé dans les données, j'ai trouvé huit points de données exploitables pour vous aider à utiliser Instagram et Pinterest au maximum de vos efforts de marketing entrant.

Si vous voulez voir plus de données exclusives sur le contenu visuel sur les médias sociaux, rejoignez-moi et l'invitée spéciale Sarah Evans (@PRsarahEvans) aujourd'hui à 14h00 HE pour le webinaire #SciChat et le chat Twitter de cette semaine. Vous pouvez vous inscrire ici.

Sans plus tarder, passons aux données.

1) Sur Pinterest, testez de hautes pièces de style infographique pour obtenir plus d'engagement.

Sur le Web en général, les images hautes sont plus faciles à lire que les grandes, car il est beaucoup plus facile de faire défiler verticalement que horizontalement. Le même concept s'applique sur Pinterest: les images les plus hautes - celles contenant plus de "contenu" - ont tendance à avoir plus de repins que les images plus courtes.

2) Essayez de garder vos descriptions entre 100 et 200 caractères.

Instagram et Pinterest permettent aux créateurs de fournir du contenu textuel, tel que des descriptions ou des légendes, à côté de leur contenu visuel. L'inclusion de texte est utile pour les moteurs de recherche et les utilisateurs car elle fournit un contexte pour le contenu de l'image.

Sur Pinterest, la longueur de description optimale est comprise entre 100 et 200 caractères, soit environ le même nombre de caractères qu'un Tweet. Même si les utilisateurs utilisent Pinterest pour parcourir des images, de courtes légendes et descriptions contribuent à accroître l'engagement.

3) Utilisez des hashtags lors de la publication sur Instagram.

Sur Instagram, une fonctionnalité non visuelle essentielle est la possibilité d’utiliser des hashtags dans le texte accompagnant une photo. En fait, lorsque j’ai analysé les données du site, j’ai constaté que les publications incluant des hashtags présentaient un ratio beaucoup plus élevé de suiveurs que celles n’utilisant pas de hashtags.

4) Trouvez un moyen intelligent de relier les hashtags les plus performants à votre contenu.

La liste des hashtags les plus puissants sur Instagram est dirigée par des indicateurs de comportement réciproques: des hashtags tels que «#FollowForFollow», «#LikeForLike», «# F4F» et «# L4L». Ils représentent un symptôme de l'aspect social du site., bien qu'il ne soit pas clair s'ils mènent à des suiveurs de haute qualité.

Le reste de la liste des hashtags les plus aimés nous montre que la nature, et en particulier la photographie de nature basée au ciel, se débrouille très bien sur le site, comme en témoignent «#Sky», #Clouds », « #Sunset »et« #Sun . "

5) Publiez des images qui plaisent à tous, étrangers et amis.

Sur le revers de la médaille des hashtags, j'ai également examiné les hashtags les moins aimés sur Instagram. Cette liste est pleine de balises indiquant qu'une photo n'est pertinente que pour la personne qui l'a prise et ses amis proches: «#BestFriends», «#LoveHer» et «#Drunk». Imaginez que vous visualisiez une image prise par un étranger marqué avec quelque chose comme ça - les chances sont, ça ne va pas être très intéressant pour vous. D'autre part, un joli coucher de soleil ou un nuage intéressant peut intéresser tout le monde.

6) Essayez de créer des images montrant quelque chose que les gens peuvent aspirer à faire, à être ou à créer.

Lorsque nous reportons notre attention sur Pinterest et que nous examinons les mots les plus épinglés, nous trouvons des mots tels que «amour», «favori» et «comme» qui indiquent un attachement émotionnel positif de l'affiche à l'image affichée. Le reste de la liste est plein de mots qui indiquent des images ambitieuses, telles que «maison», «bricolage», «inspiration» et «recettes». Ces mots signifient quelque chose que l'affiche veut acheter, faire, imiter ou créer.

7) Pensez aux activités de bricolage qui pourraient intéresser votre public.

La dernière liste de mots était celle des mots épinglés le plus souvent, mais cette liste correspond aux mots qui, une fois épinglés, ont tendance à être épinglés le plus souvent. Cette liste est dominée par les mots relatifs à la cuisine et aux aliments: «recette», «poulet», «cuire au four» et «bouteille».

Si votre objectif est de produire un contenu visuel viral, expérimentez non seulement des images relatives aux aliments, mais également des images qui montrent et expliquent comment créer des choses. Par exemple, vous pouvez montrer des instructions visuelles pour préparer une recette - la cuisson est une activité de bricolage que presque tout le monde peut (ou fait) faire.

8) Lorsque vous créez un contenu visuel, réfléchissez à l’action que vous préférez stimuler: la discussion ou le partage.

Quand j'ai comparé les taux similaires aux taux de repin, j'ai trouvé une forte corrélation positive. Cela signifie qu'il existe une relation puissante entre l'action «j'aime» et l'action «épingler» - les gens sont plus susceptibles de repasser le contenu qu'ils aiment.

D'autre part, lorsque j'ai comparé les commentaires et les repins, j'ai trouvé une relation beaucoup moins puissante. Il n'y a pas de corrélation aussi forte entre le type de contenu que les gens souhaitent commenter et le type de contenu qu'ils souhaitent partager avec leurs amis. Un contenu controversé ou désagréable me donne envie de le commenter, mais j’aimerais probablement hésiter avant de le partager avec mes amis.

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