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Facebook déploie des annonces vidéo dans les flux d'actualités et d'autres histoires de marketing de la semaine

Vous avez entendu le dicton maintes et maintes fois, mais cela reste vrai: le contenu est roi. Que vous créiez un article de blog, une infographie, un tweet ou même une annonce PPC, créer du contenu que les gens veulent naturellement consommer vous aidera à attirer des visiteurs, à capturer des prospects et à convertir des clients. Cette semaine, cette affirmation était particulièrement vraie dans le monde du marketing entrant. De la nouvelle offre de publicité vidéo de Facebook aux questions-réponses avec les experts de Klout sur le secteur, le résumé de cette semaine vous présentera tout ce qui concerne le contenu sur le Web. Oh, et bonne fête des mères! ;-)

Facebook lance des annonces vidéo aux flux de nouvelles, à partir d'AdWeek

Ces derniers mois, Facebook a réalisé d'importants changements avec sa plate-forme de publicité sociale. Et la dernière initiative du réseau social ne nous surprend pas du tout: Facebook diffusera des annonces vidéo dans les fils de nouvelles des utilisateurs dès le mois de juillet. Quelques grandes marques, dont Ford, Coca-Cola et American Express, devraient participer à la première série d'essais. Pour le moment, les annonceurs ne seront autorisés à choisir que parmi quatre données démographiques différentes à cibler.

Les publicités de 15 secondes apparaîtront probablement du côté du fil d'actualités, en mode de lecture automatique, et seront désactivées par défaut avec l'option d'activation du mode muet. Nous ne savons toujours pas si cette nouvelle fonctionnalité est une bonne ou une mauvaise nouvelle pour les spécialistes du marketing. Bien que le nouveau format d'annonce offre davantage d'opportunités d'attirer des visiteurs et de générer des pistes à partir de Facebook, il pourrait potentiellement éloigner les utilisateurs de Facebook. De nombreux utilisateurs se plaignent du fait que leurs flux d'actualités sont déjà un peu encombrés de pages et de pages sponsorisées - ce nouveau format de publicité pourrait encore compliquer les choses. Cela étant dit, il est encore trop tôt pour attribuer au nouveau format d'annonce un oui ou un non. Selon la manière dont Facebook prévoit de modérer le nombre d'annonces par fil d'actualité, ces annonces vidéo peuvent transformer la plate-forme en un gâchis rempli d'annonces ou en une plate-forme de diffusion d'annonces efficace. En savoir plus sur les options de publicité vidéo de Facebook sur Adweek.

Google lance la carte des tendances YouTube pour afficher les vidéos les plus populaires aux États-Unis en temps réel, à partir du Web suivant

Comme vous le savez probablement déjà, nous adorons les données - et la nouvelle carte des tendances pour YouTube fait fondre notre cœur. Bien qu'il en soit encore à ses balbutiements, la nouvelle carte Trends Trends présente les vidéos les plus populaires aux États-Unis, classées par âge ou par sexe. La carte donne aux spécialistes du marketing une belle représentation visuelle de la façon dont les vidéos virales sont partagées et reçues à travers le pays en temps réel. Les vidéos qui apparaissent sur la carte sont choisies en fonction du nombre de partages par utilisateur ou du nombre total de vues. En plus de la carte, les spécialistes du marketing peuvent également examiner la popularité de certaines vidéos en fonction de certaines données démographiques.

Pour les spécialistes du marketing, YouTube Trends Map est un excellent endroit pour trouver des données pertinentes sur les vidéos virales et pourquoi. À l’heure actuelle, la carte des tendances n’affiche que des informations démographiques, mais une fois que des données plus robustes sont disponibles, elles pourraient devenir un outil extrêmement puissant pour les spécialistes du marketing. Malgré tout, YouTube Trends Map peut aider les spécialistes du marketing à trouver du contenu attrayant à partager avec leurs abonnés, à découvrir des vidéos virales sur des newsjack ou même à créer leur propre vidéo virale. En savoir plus sur YouTube Trends Map et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing de The Next Web.

Les chaînes d'abonnement payées par YouTube vont bientôt démarrer, de Marketing Land

La semaine a été chargée pour YouTube. Non seulement la société a récemment publié YouTube Trends Map, mais elle a également commencé à déployer des canaux d'abonnement payant proposant du contenu vidéo de qualité. En plus de générer de nouvelles sources de revenus potentielles pour YouTube, ces chaînes d'abonnement payant pourraient attirer un type d'audience différent, préoccupé par la qualité des vidéos qu'il regarde, plutôt que par la quantité de vidéos disponibles. L'abonnement premium devrait concurrencer d'autres services vidéo premium tels qu'Amazon, Hulu et Netflix. Avec pas moins de 50 chaînes par abonnement au moment du lancement et des tarifs aussi bas que 1, 99 $ par mois, cela pourrait constituer une excellente source de revenus alternative pour YouTube.

Ce que les spécialistes du marketing devraient savoir, c’est que cette nouvelle initiative offrira un certain nombre de possibilités de publicité aux entreprises cherchant à diffuser des annonces avec un contenu de meilleure qualité. Même si ses vidéos générées par les utilisateurs sont un moyen efficace de diffuser des annonces, certains spécialistes du marketing cherchent à payer pour une qualité comparable à celle de la télévision. Les nouveaux canaux d'abonnement premium pourraient offrir aux spécialistes du marketing une toute nouvelle population d'utilisateurs à cibler avec des annonces de meilleure qualité sur des vidéos de meilleure qualité. En savoir plus sur les chaînes d'abonnement payantes de YouTube sur Marketing Land.

Entré traditionnel: réimaginer 5 campagnes publicitaires emblématiques du passé, Ebook gratuit de SeoAnnuaire

Parfois, il est ahurissant de constater combien de choses ont changé dans le marketing au cours des 60 dernières années. Certaines des campagnes publicitaires les plus emblématiques se sont déroulées avant les médias sociaux, le ciblage précis des annonces ou même Internet. En y repensant, à quoi ressemblerait une campagne publicitaire emblématique de l'ère des "Mad Men" aujourd'hui? Sur la base des conseils d’experts en marketing, notre nouvel ebook explore la manière dont les spécialistes du marketing actuels pourraient exécuter ces campagnes publicitaires emblématiques pour obtenir le même impact que par le passé. Préparez-vous à une plongée dans l'histoire du marketing et de la publicité et téléchargez le livre électronique dès aujourd'hui!

Klout se lance dans les questions-réponses en lançant des experts Klout (avec l'aide de Bing), proposés par TechCrunch

La start-up populaire de mesure de l’influence lance un nouveau programme basé sur des questions-réponses d’experts «d’experts» que les influenceurs peuvent utiliser pour renforcer leur crédibilité dans la rue. Klout demande aux utilisateurs ayant une influence sur certains sujets de répondre à des questions de 300 caractères maximum, afin de permettre à Klout d'entrer dans l'espace de création de contenu. Klout travaillera également en étroite collaboration avec Microsoft pour garantir que les réponses pertinentes aux questions figureront dans les recherches sur Bing.

Les spécialistes du marketing devraient y voir l’occasion idéale de renforcer leur référencement sur Bing. Le programme n'est pas encore ouvert à tous les utilisateurs, mais si vous faites partie de ces influents spécialistes du marketing sur Klout, on vous posera quelques questions, répondez-y et laissez Bing faire le reste du travail. Cela pourrait être un excellent moyen de vous établir en tant que leader d'opinion du secteur et de promouvoir votre présence sur les réseaux sociaux grâce à un contenu de qualité. Vous pouvez même augmenter le classement de vos autres contenus en ligne. En savoir plus sur Klout et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing entrant chez TechCrunch.

Quelles ont été les meilleures histoires de marketing dont vous avez entendu parler cette semaine?

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