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Google lance une refonte spectaculaire de Google+, mettant l'accent sur la découverte du contexte et du contenu

Vous avez peut-être entendu parler de certaines annonces issues de la conférence Google I / O ces derniers jours. Et bien que nous ayons fait des observations de haut niveau hier sur la façon dont l'accent semble être mis cette année sur le contexte, nous avons pensé qu'une annonce méritait de retenir davantage notre attention: la refonte complète de Google+.

Euh ... ouais. Vous avez manqué ça? Nous avons en quelque sorte passé sous silence. Dans cet article, nous allons donc distinguer les différences entre le nouveau look de Google + - ce que Google va déployer au cours de la semaine prochaine - et les conséquences de ces modifications pour des spécialistes du marketing comme vous.

Quoi de neuf avec Google+?

Jetez d'abord un coup d'œil sur les modifications apportées à Google+ dans cette vidéo de 57 secondes de Google:

Si vous ne vous en souvenez plus, voici un extrait récent et très récent de la capture d'écran précédente, qui montre à quoi ressemblait Google+, grâce à TechCrunch:

Passons maintenant aux détails. Voici ce qu'il y a de nouveau et de passionnant dans la refonte de Google+:

1) Cohérence entre les appareils

Selon une étude réalisée en 2012 par Google sur l'utilisation de plusieurs écrans, 90% des personnes passent d'un appareil à l'autre pour atteindre un objectif. En d’autres termes, les gens peuvent commencer à lire un email sur leur téléphone dans le train, puis finir de le lire à la maison sur leur tablette - ou peut-être regarder une publicité à la télévision puis se tourner vers leur ordinateur portable pour rechercher le produit. D'après ce que nous savons des habitudes multi-écrans des utilisateurs, il n'est pas étonnant que les modifications de la conception de Google dans Google+ tentent de garantir la cohérence de tous les appareils. Bien que la tablette Google+ et les applications mobiles aient déjà présenté une apparence cohérente, avant la nouvelle conception, cette même cohérence faisait défaut sur la plate-forme Web. La refonte de Google+ rend l'expérience de tous les appareils beaucoup plus cohérente grâce aux modifications suivantes:

2) plusieurs colonnes

Selon la taille et l'orientation de votre écran, les utilisateurs de Google+ peuvent désormais voir une, deux ou trois colonnes de contenu sur leur flux Google+ principal, leurs profils personnels et leurs pages professionnelles Google+. Voici à quoi cela ressemble sur la page Google+ de SeoAnnuaire, par exemple:

Très Pinterest-esque, ai-je raison?

3) Média de plus grande taille

Comme pour le contenu étoilé plus visible que vous voyez sur Facebook, les utilisateurs de Google+ remarqueront que certains contenus multimédias tels que des photos et des vidéos s'étendent parfois sur toute la largeur du flux Google+ complet, comme dans l'exemple ci-dessous. Cependant, on ne sait pas comment Google+ décide quelles cartes (c'est-à-dire les messages individuels ressemblant à des tuiles ou "cartes") seront mieux mises en avant, et malheureusement, cela ne semble pas être quelque chose que des éditeurs individuels ou des administrateurs de page ont le contrôle.

Les photos de couverture, à la fois sur les profils personnels et sur les pages professionnelles, ont été considérablement agrandies (de manière odieuse, à mon avis). Par conséquent, il est important que les spécialistes du marketing s'assurent que l'image qu'ils utilisent pour la photo de couverture de leur page d'entreprise est en haute résolution. En ce qui concerne le dimensionnement, Google+ indique que les images de couverture doivent avoir une largeur minimale de 480 pixels et une hauteur de 270 pixels.

4) animations

Les utilisateurs de Google+ remarqueront également que de nombreuses fonctionnalités sont maintenant animées, ce qui renforce l'interactivité du réseau social. Par exemple, la barre latérale de navigation glisse vers la gauche lorsque vous survolez l’icône Accueil en haut à gauche, la boîte de partage rebondit vers le centre de l’écran et les cartes basculent et s’effacent (plus de détails prochainement).

5) hashtags associés

L’un des inconvénients de l’ancien design de Google+ était qu’il manquait de profondeur. Alors que les utilisateurs pouvaient faire défiler de haut en bas pour scanner les messages, il n’existait vraiment aucun moyen d’approfondir et d’explorer un sujet particulier. La nouvelle conception résout ce problème en ajoutant automatiquement des hashtags au contenu que vous partagez. Google+ examinera votre message pour déterminer de quoi il s'agit, le hashtag en conséquence, puis classera les conversations pertinentes sur le réseau. Lorsque les utilisateurs cliquent sur le hashtag, la carte bascule et les utilisateurs peuvent parcourir le contenu associé à cet endroit (voir ci-dessous). Les utilisateurs peuvent également ajouter leurs propres hashtags ou supprimer ceux qui sont générés automatiquement par Google quand ils le souhaitent.

6) App Hangouts autonomes

Google+ a également transformé Hangouts en une application gratuite et autonome comprenant des fonctionnalités de texte, de partage de photos et de vidéo en direct, disponible pour Android, iOS et le bureau. La version remaniée de Hangouts propose une messagerie plus riche et plus réactive. histoires de conversation; notifications qui se synchronisent sur tous vos appareils (vous ne les voyez donc qu'une fois); et libre, chat vidéo en face-à-face. Il est également disponible pratiquement partout: téléchargez Hangouts depuis Google Play, l'App Store et le Chrome Web Store, ou accédez-y via Gmail ou Google+.

7) Nouvelles fonctionnalités photo

La dernière série de nouvelles annonces Google+ concerne ses nouvelles fonctionnalités photo, qui incluent notamment des fonctionnalités intéressantes telles que ...

  • Sauvegarde automatique des photos prises avec vos appareils mobiles, au fur et à mesure que vous les prenez
  • Soulignant automatiquement les photos de meilleure qualité et supprimant les doublons, les images floues et les mauvaises expositions
  • Amélioration automatique des photos pour améliorer des éléments tels que la luminosité, le contraste, etc.
  • Animation automatique d'une séquence de photos ou regroupement de photos dans un seul collage

Voici ce que nous traitons, les spécialistes du marketing

En réfléchissant à la refonte de Google+, je choisis trois thèmes marketing principaux: 1) l’accent mis sur le contexte, 2) l’accent mis sur la découverte du contenu et 3) l’accent mis sur le contenu visuel.

1) L'accent sur le contexte

Pas de surprise ici, d'autant plus que le contexte semble être le thème principal de la conférence I / O cette année - ainsi qu'un sujet d'actualité pour les spécialistes du marketing ces jours-ci. Nous avons déjà expliqué comment tirer parti des informations contextuelles pour informer votre marketing entrant peut le rendre beaucoup plus puissant et efficace. De plus, les nouvelles fonctionnalités de Google +, telles que les hashtags associés, visent clairement à fournir un contenu plus pertinent et contextuel à ses utilisateurs. En tant que spécialiste du marketing, utilisez-le à votre avantage en balisant vos publications Google+ avec des hashtags pertinents pour rendre votre contenu plus facilement identifiable. Ce qui m'amène au thème numero dos ...

2) L'accent mis sur la découverte de contenu

Mis à part l'élément de découverte apporté par les hashtags liés, la nouvelle conception de Google+, similaire à celle de Pinterest, facilite la découverte de contenu, en permettant de faire apparaître davantage de contenu numérisé dans le nouveau design en mosaïque. Et même s'il semble exister un algorithme derrière lequel les images et les vidéos Google décide de s'afficher de manière plus visible, les spécialistes du marketing devraient reconnaître que le contenu visuel qu'ils partagent peut être présenté de manière plus visible que le contenu textuel. (Mec, ces dernières sont étranges ...)

3) Un accent sur le contenu visuel

Avec sa ressemblance avec celle de Pinterest, il ne fait aucun doute que la refonte de Google+ met davantage l'accent sur le contenu visuel. Ce n'est pas surprenant non plus, compte tenu de l'efficacité du contenu visuel dans les médias sociaux. Pour les spécialistes du marketing, la conclusion est simple: investissez dans la création de contenu visuel. Particulièrement en considérant la possibilité que Google+ mette davantage en valeur votre contenu visuel, les spécialistes du marketing qui excellent dans la création de contenu visuel ont plus de chances de se distinguer des autres contenus contenus dans les flux Google+ des utilisateurs.

Que pensez-vous de la refonte de Google+? Selon vous, quels autres plats à retenir s’appliquent aux spécialistes du marketing? Découvrez comment adapter votre stratégie marketing Google+ au nouveau design dans notre ebook récemment mis à jour, Introduction à Google for Business: Guide d'installation et de stratégie pour les spécialistes du marketing .

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