• Principal
  • >
  • commercialisation
  • >
  • Comment une campagne de marketing ouverte 24h / 24 pourrait transformer la stratégie de collecte de fonds de votre organisation à but non lucratif

Comment une campagne de marketing ouverte 24h / 24 pourrait transformer la stratégie de collecte de fonds de votre organisation à but non lucratif

Le détournement de journaux peut sembler un mot vulgaire, mais dans ces cas, c'est définitivement fait pour de bon. Etant donné que nous célébrons aujourd'hui la Journée mondiale de l'eau, nous avons jugé très pertinent de mettre en avant certaines organisations à but non lucratif et les entreprises qui tentent autre chose de collecter beaucoup d'argent, via une journée consacrée à la collecte de fonds.

Ces organisations «détournent les journaux» un jour particulier de l'année civile pour aider à catapulter leur cause au premier rang de leurs auditoires pour avoir un impact considérable… en seulement 24 heures. Qu'il s'agisse de tirer parti d'une fête nationale ou d'une journée de sensibilisation, ou de créer votre propre journée pour soutenir votre cause, ces organisations trouvent des moyens de condenser toute une collecte de fonds et de sensibiliser les gens en une journée. Que vous soyez une organisation à but non lucratif ou non, peut-être que ces campagnes vous inciteront à faire quelque chose de similaire dans votre marketing!

charity: water's Day (Aujourd'hui!)

charity: water a lancé aujourd'hui sa campagne annuelle annuelle de la Journée mondiale de l'eau 2013, demandant aux individus de tous âges de célébrer leur anniversaire de manière à mettre fin à la crise mondiale de l'eau. Tout à fait l'appel à l'action, non? Ils profitent de la Journée mondiale de l'eau pour encourager les individus à célébrer leur anniversaire et collecter des fonds sur mycharitywater.org. Bien qu’il s’agisse d’une campagne d’un an, mener une vaste campagne de marketing lors de la Journée mondiale de l’eau met l’accent sur l’association caritative: l’eau pendant une journée entière. L’objectif est de canaliser une tonne d’énergie sur une courte période et de voir les effets d’amplification générer davantage de promesses au travers d’un appel à l’action très spécifique et clair.

L'année dernière, ils ont reçu 5 400 contributions d'anniversaire le jour même et la semaine suivante, ils en avaient plus de 12 000. Cette année, ils espèrent atteindre plus de 15 000 promesses et ont réorganisé leur page anniversaire pour mettre en valeur tous les individus qui se sont engagés cette année sur leur site Web, y compris des célébrités bien connues:

Engagez votre anniversaire pour la Journée mondiale de l'eau aujourd'hui.

"Le Grand Minnesota donne ensemble" de Razoo Giving

Razoo, une plate-forme de collecte de fonds en ligne, a désigné le 16 novembre Journée «Donnez au maximum». C'est vrai, ils ont créé leur propre journée pour aider les organisations à but non lucratif à collecter plus d'argent.

Cette journée est consacrée à la collecte de fonds pour un groupe d’organisations à but non lucratif dans un État spécifique des États-Unis. En 2012, le 16 novembre était «Le Grand Minnesota donne ensemble», qui regroupait 3 972 organisations à but non lucratif et plus de 47 000 donateurs. En un jour, en utilisant la plateforme de collecte de fonds de Razoo, ce grand groupe d’organisations à but non lucratif a collecté plus de 13 millions de dollars.

La focalisation locale a vraiment conduit à l'interaction entre les individus et les organisations à but non lucratif. Ils ont proposé un jumelage de dons, des prix de dons importants pour des organisations à but non lucratif choisies et même un «ticket en or», dans lequel ils choisissent au hasard un donneur toutes les heures de la journée et ajoutent 1 000 $ à leur don.

La morale de cette histoire est que votre propre organisation n’a pas à travailler dans un silo et que vous n’aurez pas à couvrir la nation pour cette approche d’une journée de travail. Envisagez une approche plus localisée et un partenariat avec une autre organisation ou une plateforme d'activation des dons pour vous aider à faire passer votre message.

Le "jeu pour le changement" de Half the Sky à l'occasion de la Journée internationale de la femme

Quatre jours avant la Journée internationale de la femme, le 8 mars, Half the Sky, une organisation pour l'autonomisation des femmes, a lancé un «Jeu ​​pour le changement» sur Facebook qui sensibilise l'opinion et collecte des fonds pour autonomiser les femmes et les filles du pays. Leurs commanditaires ont fait un don de 500 000 $ pouvant être débloqué par des joueurs effectuant des quêtes spécifiques dans le jeu. Le jeu offrait également aux particuliers la possibilité de faire des dons personnels à l’un des partenaires à but non lucratif du jeu.

Half the Sky a eu recours à la ludification pour éduquer, inspirer et recueillir des fonds pour leur cause. Et les médias sociaux sont un endroit idéal pour ce type d'activité si vous voulez vraiment amplifier les effets de la consolidation de votre collecte de fonds en un jour: Facebook soutient la gamification par le développement d'applications, et la nature plus personnelle du réseau jive avec le lien émotionnel avec une cause que les organismes sans but lucratif doivent favoriser. Rien de tel que EdgeRank pour vous aider à amplifier, n'est-ce pas?

Le partenariat Earthon de Groupon & Crowdrise

Groupon s'est associé à Crowdrise, une plate-forme de collecte de fonds en ligne pour le Jour de la Terre 2012, qui se tiendra le 22 avril, afin de proposer des offres écologiques et de lancer un défi de collecte de fonds en ligne pour la Journée de la Terre. 70 équipes réunies sur Crowdrise pour diverses organisations à but non lucratif ont permis d'amasser plus de 335 000 dollars en une journée.

Parallèlement au défi par équipe, Groupon a lancé 50 campagnes locales dans tout le pays. Les supporters ont pu se rassembler et avoir un impact sur leurs communautés locales d'une manière qu'ils ne pouvaient pas faire seuls. Groupon a alloué à chaque campagne une subvention de 1 000 dollars pour lancer sa collecte de fonds, ce qui représente une subvention de 50 000 dollars pour soutenir des organisations locales. Le Charleston Waterkeeper de Charleston, en Caroline du Sud, par exemple, a lancé une campagne visant à faire don de 10 dollars par 40 personnes, afin de tester 16 échantillons d’eau locale pour détecter la contamination bactérienne. Plus de 100 personnes ont fait un don de 10 $ le jour même.

Encore une fois, nous voyons le pouvoir de la localisation, un calendrier condensé et un partenariat pour aider une bonne cause; et tout cela sous un même thème: faire de la Terre une planète plus saine le jour de la Terre.

Campagne mondiale de lutte contre le sida de l'ONE

L'organisation ONE de Bono a tiré parti de la Journée mondiale du sida le 1er décembre 2012 pour lancer sa campagne sur YouTube «Ça commence avec moi». Plusieurs personnes et célébrités ont enregistré des vidéos pour encourager les autres à signer une pétition en faveur de la lutte contre le sida. Cette campagne a incité des centaines de personnes à enregistrer et à télécharger leurs propres vidéos afin d'encourager le soutien à ONE, portant ainsi leur nombre de vues sur YouTube à plus de 8 millions.

Permettre aux récits de vos partisans de devenir vos récits peut créer un réseau florissant de défenseurs qui sont tous liés personnellement et renforcent encore le récit de votre cause.

Festival local de collecte de fonds Amplify Austin

Amplify Austin était un festival de 24 heures organisé dans la ville d'Austin, au Texas, le 4 mars 2013. Des centaines d'entreprises locales ont organisé des soirées de lancement, des concerts et des stations de dons dans les bars, les clubs, les magasins et les cafés à travers la ville. Au cours de cet événement d’une journée, plus de 2, 7 millions de dollars ont été collectés pour des centaines d’organisations à but non lucratif. Il y avait aussi une scène de concert centrale qui a lancé l'événement pour rassembler tout le monde et mettait en vedette plusieurs groupes locaux.

L'idée de rassembler une ville autour de collecter des fonds pour des organisations locales est une chose qui peut se produire n'importe où et avoir un impact immédiat sur votre communauté. C'est également un excellent moyen de mobiliser et de montrer le soutien local à la philanthropie, ainsi qu'à votre communauté de petites entreprises. C’était un cadeau, une situation gagnant-gagnant pour la ville d’Austin, au Texas, et montre que l’événement en personne a toujours une place dans vos activités de marketing et de collecte de fonds - en particulier lorsque vous essayez de tout condenser en un seul événement. -intervalle de temps.

Mardi donnant de la 92e rue Y

Le mardi de dons, qui a lieu le 27 novembre, a été considéré par la 92e rue Y comme le jour des dons non officiel. Cette journée annuelle de dons, qui a débuté en 2012, tire profit du battage médiatique autour du Black Friday et du Cyber ​​Monday, où les gens sont plus enclins à magasiner pour la saison des vacances. Donner mardi demande à ces personnes de soutenir une organisation en faisant un don.

Cette campagne s'appuyait beaucoup sur les médias sociaux, en particulier avec le hashtag #GivingTuesday, et concernait à la fois des organisations à but non lucratif et des entreprises du monde entier. Plus de 1 500 partenaires ont diffusé le message à donner sur Giving Tuesday à leurs réseaux et 2 500 organisations à but non lucratif ont organisé des campagnes spéciales de collecte de fonds. Skype, par exemple, a lancé skypeforpeace.org pour demander des dons afin de soutenir l’organisation Peace One Day et d’éduquer les enfants du monde entier à la paix dans le monde.

Blackbaud a rapporté que 10 millions de dollars avaient été amassés le mardi 13 décembre 2012 et que les dons en ligne d'une année à l'autre avaient augmenté de 53% le 27 novembre. Donner mardi était un excellent exemple de la façon dont on peut tirer parti des médias sociaux, des partenaires et des tactiques numériques pour collecter des fonds et sensibiliser un grand nombre de causes, ainsi que pour encourager de nouvelles personnes à donner sans avoir de lien personnel avec votre organisation. Tout le monde était inspiré à redonner et à faire du bien, pas seulement faire du shopping.

Quelles autres organisations font de l'excellent travail de "détournement de journaux" une journée de l'année pour renforcer la sensibilisation à leur cause et générer des dons?

Crédit d'image: Derek Bridges

Article Précédent «
Article Suivant