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Comment insuffler une nouvelle vie à vos résultats de recherche Google avec des extraits enrichis

Google riches extraits. Que diable sont-ils?

Ce sont là des choses impressionnantes qui peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site Web et à générer davantage de trafic sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans cet article, je vais vous expliquer comment les configurer.

Permettez-moi d’abord de vous poser une question: avez-vous remarqué que lors d’une recherche sur Google, certaines listes ont l’air un peu plus sexy que d’autres? Par exemple, si vous recherchez "tarte aux pommes", laquelle de ces listes lorsque vous cliquez plutôt sur?

Je parie que vous avez choisi l'option n ° 2. Si vous ne l'avez pas fait, vous ne devez vraiment pas aimer la tarte aux pommes.

Entre la vignette et l’échelle de classement à cinq étoiles, que font ces sites pour que leurs annonces dans Google incluent ce média supplémentaire? Le secret de ces informations sophistiquées réside dans les extraits enrichis que ces sites Web ont optimisés pour utiliser le code HTML de leurs pages.

Les extraits enrichis de Google, également appelés «résultats riches», extraient des informations de votre site Web pour les afficher dans les résultats de la recherche, en plus du titre de page, de l'URL de la page et de la méta-description.

Il est garanti que chaque résultat de recherche affiche ces trois informations, constituant un extrait individuel. L'idée est la suivante: plus un extrait de résultat de recherche contient d'informations, plus il est probable que les utilisateurs cliquent sur ce résultat. Avec suffisamment de données structurées sur la page, vous pouvez gagner un extrait riche .

Les extraits enrichis sont souvent négligés dans les stratégies de référencement des entreprises car ils sont plus difficiles à mettre en œuvre que le référencement sur page traditionnel. Toutefois, compte tenu de la complexité des résultats de recherche Google, il serait utile de passer un peu de temps à apprendre à le faire. L'ajout d'informations riches en contenu à vos fiches de recherche Google attire l'œil et peut augmenter les taux de clic de votre fiche, même lorsque vous ne vous situez pas au premier rang.

Il existe quelques options pour installer des extraits enrichis, mais je vais vous montrer la méthode la plus simple: utiliser des microdonnées.

Gardez à l'esprit que cette procédure ne garantit pas l'obtention d'un extrait riche. Toutefois, accorder à ces détails un traitement spécial peut considérablement augmenter vos chances d'améliorer l'apparence de vos résultats de recherche, ainsi que le trafic généré par ceux-ci.

1. Identifiez les détails sur lesquels vous souhaitez que Google se concentre.

Le sujet et le format de votre page Web dicteront les types d'informations que vous souhaitez que Google affiche dans ses résultats de recherche. Vous écrivez un article? Une page d'événement? Une critique littéraire? Une page de produit? Voici quelques exemples de détails inclus dans les extraits enrichis pour les différents types d'extraits disponibles:

  • Article: Vous pouvez ajouter des balises pour le titre de l'article, l'auteur, la méta-description, la date de publication, l'image sélectionnée et plus encore.
  • Pages de restaurants: vous pouvez ajouter des étiquettes pour les produits alimentaires, les prix des articles, les descriptions des articles, les images des articles, les calories des articles, etc.
  • Page produit: vous pouvez ajouter des balises pour les noms de produits, les évaluations de produits, les prix des produits, la disponibilité des produits, les images de produits, etc.
  • Page d'événement: vous pouvez ajouter des balises pour le nom de l'événement, les intervenants de l'événement, la planification de l'événement, les dates de l'événement, etc.
  • Recette: vous pouvez ajouter des étiquettes pour le classement de la recette, les ingrédients, l'image du produit final, la durée de la cuisson, le nombre total de calories, etc.

2. Définissez votre page Web à l'aide de l'assistant de balisage de données structurées de Google.

Alors, comment créez-vous les balises énumérées ci-dessus? Malheureusement, il n’est pas aussi simple d’écrire "Voici le prix du produit" dans le code HTML de votre page Web et d’attendre que Google prenne la mesure. Pour communiquer correctement ces informations à Google, l'entreprise propose un outil pratique pour créer des jeux de données structurés en fonction du type de page Web que vous publiez. C'est ce qu'on appelle l'assistant de balisage de données structurées. Utilisez-le ici et voyez-le ci-dessous.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, vous commencerez par sélectionner l'attribut qui décrit le mieux le contenu que vous créez. Ensuite, au bas de cette page, entrez l'URL existante de la page Web sur laquelle votre contenu a été publié. (Remarque: pour utiliser cet outil, vous allez d'abord publier votre contenu, puis récupérer l'URL afin que vous puissiez structurer vos données en conséquence.)

3. Créez des microdonnées pour votre page Web en utilisant le type de données sélectionné.

Les microdonnées sont un moyen d'étiqueter le contenu pour décrire ce que ce contenu représente. Par exemple, un événement est associé à toutes sortes d'informations, y compris le lieu, l'heure de début, le nom et la catégorie. Vous pouvez ensuite utiliser un peu de code pour dire à Google: "Voici mon événement et les informations les plus importantes dont les gens auraient besoin pour en être informés".

Comment utiliser les microdonnées

Les microdonnées encapsulent votre texte dans des balises HTML très simples, telles que des balises, pour attribuer des termes descriptifs à chaque bit d'information. Voici un exemple de bloc de code HTML contenant des informations de base sur moi - l'auteur de cet article - ci-dessous.

Je m'appelle Diana Urban, je suis née et j'ai grandi à New York. Je fais partie de l'équipe marketing de SeoAnnuaire, une entreprise de logiciels de marketing tout-en-un située à Cambridge, dans le Massachusetts.

Voir ceux

balises au début et à la fin de la copie, ci-dessus? Ceci dénote un texte en style de paragraphe standard. Le texte ci-dessus n'a rien d'unique par rapport à tout autre paragraphe de cet article. Il est donc difficile pour Google de l'interpréter comme vous le souhaitez.

Maintenant, voici le même HTML étiqueté avec des microdonnées:

articlescope>

Je m'appelle Diana Urban, je suis née et j'ai grandi à New York.

Je suis responsable du marketing des prospects chez SeoAnnuaire, une entreprise de logiciels de marketing tout-en-un située à Cambridge, dans le Massachusetts.

Ces balises en gras dans le code HTML ci-dessus indiquent à Google le contenu de chaque article de ma biographie d'auteur. La balise "personne" indique qu'il s'agit d'une personne. La balise "name" indique que le texte suivant est mon nom. La balise "title" indique que le texte suivant est le titre de mon travail. Les balises "div" isolent l'intégralité de la section HTML afin que Google sache qu'elle peut la mettre en évidence dans l'extrait de mon article, en fonction du terme de recherche approprié qu'un utilisateur peut entrer.

Création de vos microdonnées

Une fois que vous avez sélectionné votre type de données à l'étape précédente, vous accédez à une page où vous pouvez associer automatiquement certains détails de votre page Web à des microdonnées décrivant ces détails. Pour créer des microdonnées pour l'auteur d'un article, par exemple, mettez en surbrillance le nom de l'auteur sur la page Web (quels projets Google se trouve à gauche de l'outil) et sélectionnez "Auteur" dans le menu déroulant qui apparaît. Voyez à quoi cela ressemble, ci-dessous.

4. Créez un nouveau code HTML à partir de ces microdonnées.

Vous allez ensuite créer de nouvelles chaînes HTML à partir des microdonnées que vous avez créées à l'étape précédente. Une fois que vous avez fini d'attribuer une balise appropriée à chaque partie de votre page Web, cliquez sur le bouton rouge "Créer HTML" dans le coin supérieur droit de l'outil, comme indiqué ci-dessous.

5. Marquez votre contenu avec ces microdonnées.

Une fois le code HTML créé, toutes les balises créées à l’étape 3 ci-dessus sont répertoriées dans un bloc de code que vous pouvez ensuite insérer dans le code HTML de votre article. Vous allez insérer ce code dans votre système de gestion de contenu (CMS).

Google recommande d’ajouter le code HTML qu’il a créé pour vous dans la "section principale" du code HTML de votre article. Si vous utilisez le CMS de SeoAnnuaire, vous trouverez des zones HTML distinctes spécialement conçues pour cette occasion, comme indiqué ci-dessous.

En savoir plus sur l'ajout de HTML aux pages Web dans SeoAnnuaire Academy.

Vous souhaitez utiliser un autre moyen de baliser votre code HTML avec différentes parties de microdonnées? Passez en revue les différents exemples d'extraits enrichis sous cette liste d'instructions. Chacun de ces extraits enrichis contient un lien permettant de séparer les instructions de Google sur l'optimisation de chaque type d'extrait enrichi. (Lorsque vous chargez leur page, sélectionnez toujours l'approche "microdonnées" pour obtenir les bonnes instructions.)

6. Testez votre extrait riche.

Google Webmaster Tools propose une autre fonctionnalité intéressante qui vous permet de tester votre extrait enrichi. Cliquez ici pour utiliser leur outil de test de données structurées. Cela confirmera si Google peut ou non lire vos données de balisage et si vos extraits enrichis apparaissent dans les résultats de la recherche.

7. Soyez patient.

Si vous ne voyez pas tout de suite vos extraits enrichis dans les résultats de recherche de Google, ne paniquez pas. Il faut en réalité quelques semaines à Google pour analyser et indexer ces nouvelles données. Alors va à la plage. Sirotez une margarita. Prenez un bain de soleil.

D'accord, il est plus probable que vous continuiez à travailler sur d'autres tâches en attendant, mais une fille peut rêver ...

Exemples d'extraits enrichis

Passons en revue certains des différents types d'extraits enrichis disponibles sur votre site Web. Chaque section renvoie aux instructions de Google sur la procédure d'installation des extraits enrichis. N'oubliez pas de sélectionner l'option de microdonnées pour faciliter le processus d'installation!

Extraits d'affaires et d'organisation

Un extrait de code sur une entreprise ou une organisation peut inclure des informations de localisation, des informations de contact, des fourchettes de prix, des heures et des avis de clients, le cas échéant.

Apprenez à créer des extraits enrichis pour les organisations>

Extraits d'événements

Les extraits d'événements incluent la date, le lieu et l'heure de l'événement. S'il y a plus d'une option pour les événements, trois au maximum seront affichés.

Apprenez à créer des extraits enrichis pour des événements>

Extraits d'albums de musique

L'utilisation d'extraits riches d'albums de musique affiche des liens vers des chansons individuelles d'un album, voire des paroles de chansons, si disponibles.

Apprenez à créer des extraits riches pour la musique>

Extraits de personnes

L'extrait de personnes affiche des informations telles que le titre du poste d'une personne, l'entreprise pour laquelle il travaille (affiliation) et son emplacement. Il peut également afficher une photo, un surnom, etc.

Les extraits de personnes sont différents des extraits de l'auteur. Voici la différence, avec un exemple du vôtre.

Apprenez à créer des extraits enrichis pour les utilisateurs>

Extraits de produits

Les extraits riches en produits incluent des éléments tels qu'une image d'un produit, des évaluations et une fourchette de prix du produit.

Apprenez à créer des extraits enrichis pour les produits>

Extraits de recette

Des extraits riches en recettes fournissent aux utilisateurs des informations supplémentaires sur une recette de cuisine spécifique, tels que les classements (1 à 5 étoiles), le temps de cuisson / préparation et les informations sur les calories.

Pour être admissible en tant que recette, vous devez disposer d'au moins deux des balises suivantes:

  • Une photo du plat
  • Le tag: prepTime, cookTime, totalTime ou ingrédients
  • Les calories
  • La revue

Apprenez à créer des extraits enrichis pour les recettes>

Vérifier les extraits

Vous avez déjà vu de nombreux exemples d'extraits comportant une cote 5 étoiles. Mais vous pouvez également configurer un extrait qui constitue simplement la partie révision.

Apprenez à créer des extraits enrichis pour les commentaires>

Extraits de vidéo

Si vous souhaitez qu'une vignette d'une vidéo soit affichée à côté de votre liste de recherche, le balisage fonctionne un peu différemment. Google reconnaît le code de balisage Partage Facebook, vous pouvez donc faire d'une pierre deux coups.

Apprenez à créer des extraits enrichis pour des vidéos>

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