Comment transformer une idée en un arriéré sans précédent de billets de blog

Cette situation semble familière? Vous avez une idée, puis la perdez, puis revenez-y. Vous l'écrivez rapidement, consultez des courriels, êtes déraillé, participez à une réunion, prenez un café, puis réinstallez-vous… seulement pour détester ce que vous pensiez en premier lieu.

Vous n’avez aucun problème à écrire un post une fois que vous avez une idée, mais la première idée peut être la partie la plus difficile. Il est trop facile de passer minute après minute à regarder un écran vide, le curseur vous clignotant, provoquant votre idée paralysée. C'est dommage que vous ne puissiez pas froisser l'écran de votre ordinateur et le renvoyer vers la corbeille parfois.

Regardez, je sais de première main que les blogs peuvent être difficiles. Souvent, on a l'impression que vous ne pouvez pas écrire avant que The Muse ne passe, ce qui peut être ou ne pas être à un moment opportun.

Mais le secret pour générer des angles de blog à l'échelle ne crée pas plus de ces moments créatifs mythiques "d'ampoule". C'est une question d'organisation et de régiment. Il s'agit de planifier à l'avance. Il ne s'agit pas de forcer un moment de génie chaque fois que vous ouvrez vos outils de blogage. Il s'agit de faire en sorte que chaque idée travaille plus fort pour vous.

Donc, chaque fois que vous avez une seule idée de publication sur un blog: Stop! Ne pas écrire pour l'instant. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création du plus grand nombre possible d'angles narratifs à partir de cette idée. Voici comment le faire.

D'une idée à plusieurs: un exercice

Vous trouverez ci-dessous un visuel décrivant la manière dont vous pourriez utiliser une idée de publication de blog pour créer plusieurs angles de publication. Nous vous expliquerons chaque étape de cet exercice, mais nous continuerons de faire référence au graphique ci-dessous tout au long du message. Dans cet exercice, nous allons utiliser trois éléments d'un article de blog (type d'audience, structure de l'histoire et format du contenu) pour créer plusieurs éléments de contenu. Selon votre stratégie de contenu, vous aurez peut-être plus d'éléments de publication à publier dans un blog, mais nous utiliserons ces trois éléments pour les besoins de cette publication.

Tout d’abord, proposez un sujet de publication solide que votre public adorera.

Parfois, le plus difficile est de penser à la première. Mais pour que cette "machine à idées" fonctionne, vous devez déjà avoir une idée en tête.

Le générateur d'idées ci-dessus fonctionne mieux si vous commencez par un sujet ou un concept qui compte réellement pour votre public. Il n'est pas toujours préférable de parler de ce dont parlent vos blogs préférés - vous devez prendre le pouls de ce qui compte pour vos prospects, clients potentiels et prospects. Si vous vous sentez bloqué, vérifiez les performances de vos publications les plus performantes, plongez dans les outils de surveillance des médias sociaux et discutez avec des collègues en contact avec la clientèle pour connaître le cœur des préoccupations de votre public. Grâce à cette recherche, vous obtiendrez un regard à la fois quantitatif et qualitatif sur ce que votre auditoire veut entendre - et peut-être un sujet à aborder.

Une fois que vous avez choisi un sujet, vous devrez l'affiner dans un angle de publication spécifique. Pour vous montrer comment faire cela, je vais utiliser un sujet réel sur lequel nous avons écrit récemment: l'étiquette appropriée des médias sociaux pour les spécialistes du marketing.

Ensuite, choisissez une catégorie sous chaque élément de publication pour générer un angle de récit.

Pour affiner votre sujet initial, effectuez une sélection dans les trois catégories afin de générer des angles de récit supplémentaires. (Remarque: vous pouvez avoir plusieurs choix dans chaque catégorie de publication de blog. Par exemple, vous pouvez avoir à la fois des diapositives et du texte dans une publication de blog.) Vous choisissez votre public cible (cadres chez les clients potentiels ou clients), la structure de l'histoire de votre message. post (une liste) et le support à utiliser (diapositives et texte).

Vous avez maintenant intégré un grand sujet comme l'étiquette des réseaux sociaux dans un angle d'histoire tangible: un diaporama avec du texte détaillant une liste des meilleures pratiques en matière d'étiquette des médias sociaux pour les dirigeants. Vous avez peut-être même appris récemment - par exemple, dans cet article précédent de SeoAnnuaire ;-) - que les nombres impairs créaient des listes plus efficaces, alors votre premier titre devient "11 astuces sur les étiquettes de médias sociaux pour les PDG".

Boom! Angle d'histoire # 1. Mais tu n'as pas encore fini…

Ensuite, faites légèrement pivoter le titre pour générer des angles d’information supplémentaires.

Alors maintenant, vous avez un angle - mais vous en avez beaucoup plus dans vos manches. Pour encore plus, changez simplement certains des éléments de ce titre. Plutôt que d’être social, vous parlez peut-être de Twitter en particulier. Au lieu d'énumérer les meilleures pratiques, vous pouvez peut-être énumérer les erreurs courantes ou une poignée de PDG qui servent d'exceptionnels spécialistes du marketing des médias sociaux. Vous avez maintenant quatre angles d’histoire pour un format de publication: une publication sous forme de diapositives, destinée aux cadres. C'est nettement plus nuancé que les deux premières étapes, mais c'est là que vous obtiendrez la majorité de vos nouvelles histoires.

Besoin de plus d'idées? Choisissez d'autres catégories dans chaque élément de publication de blog.

Supposons que vous choisissiez Article pour débutant-Q & A-Text. Votre prochain article de blog pourrait être la transcription d'une interview que vous avez faite avec un responsable de médias sociaux au sein de votre entreprise sur les conseils de base en matière d'étiquette que tout agent de marketing devrait suivre sur les réseaux sociaux.

Ou peut-être choisissez-vous Débutant - Sélectionné - Article de texte. Cela pourrait facilement devenir un résumé des liens des meilleures ressources pour en savoir plus sur l'étiquette des réseaux sociaux que vous trouverez sur le Web. (Assurez-vous simplement de choisir et de citer correctement le contenu.)

À partir de là, vous pouvez simplement sauvegarder toutes ces idées de publication de blog dans votre pipeline de blogs ou votre calendrier éditorial et y revenir la prochaine fois que vous serez prêt à écrire.

Plus vous utilisez régulièrement ce générateur d'idées, moins vous aurez besoin de vous fier au graphique. Votre esprit commencera automatiquement avec cette idée de prendre plusieurs angles sous une même idée, et il commencera à se sentir beaucoup plus naturel de générer des idées pour votre contenu.

D'ici peu, vous n'aurez pas besoin d'attendre que la Muse passe: vous aurez déjà un million de bonnes idées à votre actif.

Quels conseils avez-vous pour proposer de superbes idées de publication sur un blog? Partagez vos astuces avec nous dans les commentaires.

Crédit image: qisur

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