Les nouvelles tendances Internet de Mary Meeker: un must pour les spécialistes du marketing

L’utilisation d’Internet mobile est en hausse par le passé. L'informatique à porter est sur le point de supplanter l'informatique mobile en tant que nouveauté brûlante. Les processus commerciaux de base, tels que la logistique, la fabrication et le transport sont en train d'être réinventés. Et les commerçants dépensent de l'argent aux mauvais endroits.

Celles-ci figurent parmi les conclusions d’un nouveau rapport sur l’état de l’internet rédigé par Mary Meeker, partenaire de Kleiner Perkins Caufield & Byers, l’une des plus grandes sociétés de capital risque de la Silicon Valley.

Meeker, ancien analyste de Wall Street, publie une fois par an un gros rapport exposant les principales tendances sur Internet. Et tout cela est contenu dans ce SlideShare. En-dessous, j'ai également dégagé quelques résultats clés qui, à mon avis, pourraient intéresser particulièrement les spécialistes du marketing.

Tendances Internet KPCB 2013 de Kleiner Perkins Caufield & Byers

Informations intéressantes pour les acheteurs entrants

1) Les États-Unis ne sont pas le centre de l'univers Internet. À la fin de 2012, 2, 4 milliards de personnes utilisaient Internet, soit 8% de plus que l'année dernière. Le pays qui a enregistré la croissance la plus rapide d’internautes l’an dernier: l’Iran, en hausse de 205%. Les États-Unis se classent au 10ème rang du nombre de nouveaux utilisateurs d'Internet ajoutés l'année dernière (nous en avons ajouté 18 millions), et nous sommes au deuxième rang avec 244 millions. La Chine occupe le premier rang avec 564 millions.

2) L'argent publicitaire va aux mauvais endroits. Il y a un énorme fossé entre le temps que les gens passent sur les appareils mobiles et le montant des dépenses publicitaires consacrées aux mobiles. Le mobile occupe 12% de notre temps, mais ne reçoit que 3% des dépenses publicitaires. La presse écrite, au contraire, reçoit 6% de notre temps mais 23% des dollars publicitaires. Conclusion: attendez-vous à voir de l'argent sortir de l'un de ces seaux pour aller dans l'autre.

3) Le contenu explose. La quantité d'informations numériques créées, étiquetées et partagées dans le monde entier a été multipliée par 9 au cours des cinq dernières années et devrait quadrupler à nouveau d'ici 2015.

4) La forme courte est chaude. Le nombre de clichés instantanés de Snapchat par jour est passé à 150 millions en avril, soit deux fois moins que deux mois plus tôt et presque nul il y a un an. En avril, Vine était utilisé par 8% des propriétaires d’iPhone, contre 2% en janvier.

5) Google+ va mieux que vous ne le pensez. C'est maintenant le n ° 4 des médias sociaux, derrière Facebook, YouTube et Twitter. Et ça se rapproche de Twitter.

6) Le mobile continue de prospérer. Le trafic mobile représente 15% de tout le trafic Internet, contre moins de 1% en mai 2009. À cette date, le mobile devrait approcher 25% du trafic Internet mondial. Aujourd'hui, en Chine, plus de personnes accèdent au Web via des appareils mobiles que via des ordinateurs.

7) Le Web est sur le point de devenir beaucoup plus grand. L'informatique portable devrait être encore plus grande que le mobile. Chaque cycle informatique (ordinateurs centraux, mini-ordinateurs, ordinateurs personnels, ordinateurs de bureau sur Internet, appareils mobiles) attire un public plus large. Meeker pense que la tendance va continuer avec les wearables. Et pendant que nous pouvons rire de Google Glass, rappelez-vous que les gens se moquaient aussi des PC. Bon sang, Barron s'est un jour rendu célèbre en se moquant du fait qu'Amazon.com devrait s'appeler «AMAZON.BOMB».

8) Nous ne produisons pas assez de techniciens. Aux États-Unis, cinq entreprises - IBM, Intel, Microsoft, Oracle et Qualcomm - ont actuellement 10 000 offres d'emploi. Chaque année, nous diplômons environ 51 474 diplômés en informatique pour 122 300 offres d’emploi requérant un diplôme en informatique.

Que pensez-vous du rapport de cette année? Qu'est-ce qui vous distingue dans l'industrie du marketing entrant?

Crédit image: giuseppe.costantino

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