Cette vidéo, réalisée par une banque, vous donnera les frissons

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La semaine dernière, Google Inde a publié sa vidéo émouvante sur la Réunion. Maintenant, une vidéo aussi touchante devient virale. Cette vidéo a été créée en 2012, mais pour une raison quelconque, elle est reprise et partagée à nouveau maintenant.

L'essentiel est le suivant: une petite fille met une pièce de monnaie dans le bonnet d'un buker et commence à jouer l' Ode à la joie de Beethoven. Et puis quelque chose de magique se produit.

Je ne veux pas le gâcher. Mais regardez la vidéo et vous verrez. C'est assez incroyable.

Ode à une banque?

La vidéo a été créée pour célébrer le 130e anniversaire de la Banco de Sabadell, située dans une ville de Catalogne, en Espagne. Comme dans le cas de la vidéo Google, le positionnement de la marque est là, mais il est subtil. Tout au long du film, vous voyez toujours la banque Sabadell à l’arrière-plan. Puis à la fin il y a une explication.

Bien sûr, tout a été mis en scène. On s'en fout?

Ce qui est amusant dans la vidéo, c'est que voici un morceau de musique que nous avons tous entendu un million de fois. Mais d’une manière ou d’une autre, lorsque vous le déconstruisez, décomposez-le en un seul instrument, puis deux, puis quatre, puis de plus en plus, et lorsque vous le sortez de son contexte habituel dans une salle de concert et que vous le mettez sur un trottoir. c'est comme si vous entendiez cette vieille chanson d'une nouvelle manière. Avec de nouvelles oreilles.

Peut-être que c'est ce que la banque allait faire. Car quoi de plus ennuyeux qu'une banque, non? Vous passez devant tous les jours et vous le prenez pour acquis. Mais ensuite, ils font ce concert "flashmob" et vous les remarquez encore.

Je ne sais pas. Peut-être que la banque voulait simplement fêter son anniversaire et remercier la communauté en organisant un concert gratuit.

Viral en cours

J'étais à San Francisco cette semaine et j'ai parlé à des spécialistes du marketing de l'explosion du contenu. Tout le monde crée des montagnes de contenu. Comment pouvez-vous vous élever au-dessus du bruit et vous démarquer vraiment?

Cela devient de plus en plus difficile. Mais c'est toujours possible. Cette vidéo a été visionnée 16 millions de fois et a reçu plus de 10 000 commentaires.

Le fait est que vous ne pouvez pas simplement procéder à une ingénierie inverse, par exemple. Vous ne pouvez pas rendre quelque chose viral. Et il est stupide de partir avec cet objectif en tête.

Cela dit, les vidéos comme celle-ci qui parviennent à attirer un public semblent avoir quelques points communs:

1) Ils visent le coeur. Ils osent être sincères, honnêtes et authentiques.

2) Ils utilisent des valeurs de production de haute qualité plutôt que d'essayer de faire quelque chose de rapide et bon marché.

3) La vidéo est présentée en cadeau. Il ne demande rien en retour. Il n'y a pas d'appel à l'action. Vous n'êtes pas obligé de remplir un formulaire pour le regarder. Il n'y a aucun sens de, "Nous l'avons fait pour vous parce que nous voulons que vous achetiez quelque chose de nous."

4) Les créateurs n'essayent pas de prétendre que cela n'a rien à voir avec leur marque. Leur marque fait partie de l'histoire. Le positionnement de la marque ne peut pas submerger la vidéo, mais il doit être là.

Que penses-tu de la vidéo?

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