Twitter déploie ses analyses de performances sur Tweet pour tous les utilisateurs

En juillet, Twitter a rapidement mis en place un accès à son nouveau tableau de bord analytique pour sélectionner les annonceurs et les utilisateurs vérifiés. Le reste d'entre nous s'est demandé si nous pourrions également accéder à nos propres tableaux de bord analytiques Twitter.

Eh bien, on dirait que le jour est enfin arrivé. Selon TechCrunch (et un tweet de l'ingénieur en chef de Twitter, Ian Chan), tout le monde peut maintenant voir ses analyses sur Twitter. Voilà: le tableau de bord des activités nouvellement déverrouillé.

Je peux déjà entendre les spécialistes du marketing se réjouir de partout. Voici la liste des personnes qui ont accès, ce que vous obtenez et pourquoi cela est utile pour nous, les gens du marketing.

Qui a accès?

Selon la page de support de Twitter, le tableau de bord est désormais ouvert à tous les comptes ouverts depuis au moins 14 jours, non restreints, protégés ou suspendus et publiant principalement des tweets en anglais, en français, en japonais ou en espagnol.

Qu'est ce que tu obtiens?

Vous pouvez choisir parmi trois options: activité sur la timeline, suiveurs ou cartes Twitter. Voyons ce qui se passe lorsque je clique sur Activité de la timeline pour le compte de SeoAnnuaire.

Activité de la chronologie

Comme vous pouvez le constater, le tableau de bord me fournit un résumé du nombre total d'impressions du dernier mois près du sommet, ce que Twitter compare à la performance de mon dernier mois.

Dans les colonnes de données fournies, je peux voir le nombre de favoris, de retweets et de réponses générés à partir de chaque tweet, en plus de cliquer sur les données pour les liens inclus dans mes tweets. Sur le côté droit de l'écran, je peux voir comment mes engagements, clics sur les liens, retweets, favoris et réponses ont évolué au cours des 28 derniers jours.

Je peux même exporter ces données dans un fichier Excel en cliquant simplement sur Exporter les données en haut à droite.

L'exportation inclut la copie tweet ainsi que le nombre de favoris, de retweets, de réponses, de clics sur les liens, de clics sur un hashtag, d'agrandissements de détail, de clics sur les médias intégrés, de clics sur le profil d'utilisateur et les suivants.

Bon produit! Voyons maintenant ce qui se passe quand je regarde les suiveurs .

Suiveurs

Cagnotte!

Ce tableau de bord montre la croissance de notre nombre d'abonnés au fil du temps, met en évidence les intérêts les plus uniques et les plus importants de nos abonnés, la répartition de leurs emplacements et leur sexe, ainsi que les personnes les plus suivies suivies par nos abonnés. (Je vais vous laisser une seconde pour envelopper votre tête autour de cette dernière partie.)

Cartes Twitter

C’est une troisième option que vous pouvez saisir et qui vous permet de joindre des expériences multimédia à des tweets qui renvoient à votre contenu. La plupart d'entre vous ne l'ont probablement pas mis en place. Cliquez ici pour en savoir plus sur les Twitter Cards et ici pour savoir comment les configurer. Une fois que vous les avez en main, consultez cet article pour vous aider à analyser leur efficacité.

Pourquoi Twitter Analytics est utile

Parce que quand l'analyse gratuite n'est-elle pas utile? Etre capable d’analyser les performances de vos tweets peut fournir une mine de connaissances et un aperçu de l’efficacité de votre stratégie Twitter.

En exportant vos données, vous pouvez trier et analyser quels tweets sont vos meilleurs interprètes. Ce qui signifie que si vous tentiez d'étendre votre portée sur Twitter, il y a probablement des leçons à tirer des tweets les plus retweetés. Que devriez-vous reproduire? Qu'est-ce qui n'a pas fonctionné? Ou, si vous souhaitez augmenter l'engagement de vos tweets, vous pouvez analyser quels tweets ont généré le plus de réponses et extraire quelques informations du contenu de ces tweets. Plus de données permettent une meilleure compréhension, ce qui conduit à un marketing plus intelligent et plus efficace.

Vous ne savez pas par où commencer? Pensez aux éléments suivants lorsque vous analysez les performances de vos tweets:

  • Comment le timing (heure de la journée et jour de la semaine) influence-t-il la performance de vos tweets? Certains moments conduisent-ils naturellement à plus d'impressions?
  • Quelle est votre fréquence de tweet optimale? Êtes-vous en train d'épuiser votre public en sur-tweet, ou pouvez-vous supporter de tweeter encore plus que vous ne le faites actuellement? Testez et voyez!
  • Comparez le ton de votre copie de tweet. Votre public est-il plus sensible à une tonalité amusante et conversationnelle ou à une copie de type professionnel plus professionnelle?
  • Comment les médias se comportent-ils dans vos tweets? Les gens aiment-ils les vidéos et les photos ou préfèrent-ils les tweets au texte?
  • Comment le placement de lien dans vos tweets affecte-t-il l'engagement?
  • Quels types d'appels à l'action (CTA) génèrent le plus d'engagement avec votre public? Les CTA flagrants ont-ils plus d'impact ou votre public apprécie-t-il la subtilité?

De quelle autre manière pouvez-vous tirer parti des analyses de Twitter?

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