À quoi ressemble une carrière de contenu dans le marketing?

J'ai obtenu mon diplôme universitaire en littérature de la Renaissance et en histoire européenne.

Inutile de dire que je n'étais qualifié pour rien.

Mais je pensais que peut-être une carrière dans l'édition universitaire avait du sens et ne serait pas si difficile à trouver.

Tout à fait faux, évidemment (et rétrospectivement, bien évidemment). Quelques mois plus tard, après un silence assourdissant de la part de toutes les maisons d'édition de la région, je devais me payer des factures. J'ai donc pris un travail de rédaction et de révision dans un département de marketing. Je n’avais aucune intention de faire carrière dans le marketing, mais c’est le plus près de moi pour être payé pour «utiliser mes mots».

Évitez d’aller de l’avant quelques années et je suis ici avec une carrière dans le contenu et une carrière dans le marketing. En même temps. Je dis souvent que, pour un geek du contenu, je suis né au bon moment: quelques années plus tôt, je ne travaillerais pas du tout dans le contenu, quelques années plus tard et j'aurais manqué la vague de contenu initiale de la industrie du marketing entrant. Heureusement, le contenu alimente actuellement le marketing entrant. Cela signifie qu'il y a tout ce domaine où "marketing" et "contenu" se croisent et se développent sous nos yeux, et nous avons la possibilité de le façonner.

J'ai donc pensé qu'il serait bon d'essayer de définir exactement le cheminement de carrière afin que toute personne débutant dans le vif du sujet, essayant de développer sa carrière dans ce domaine, l'embauchant pour cela ou essayant de conseiller les employés puisse en obtenir un. idée de ce qu'ils pourraient faire. Voici ce que je vois comme étant les opportunités qui se présentent actuellement pour quiconque travaille dans ce monde ou qui veut y entrer.

L'écriture

De manière plus évidente, une carrière de marketing dans le contenu (ou une carrière de créateur de contenu dans le marketing) peut prendre la forme d'un écrivain. Vous pourriez vous établir comme un homme à tout faire - ce n'est pas un mauvais endroit pour commencer si vous commencez tout juste à essayer de trouver votre super pouvoir - mais au fur et à mesure que votre carrière avance, vous pourriez envisager de vous spécialiser si vous souhaitez rester dans le métier. une fonction d'écriture. Cette spécialité pourrait prendre quelques formes; Voici quelques-uns des plus populaires:

  • Contenu abrégé: articles de blog, fiches de conseils, copie pour les courriels, bulletins d'information
  • Contenu de forme longue: des livres blancs, des livres électroniques ou même de vrais livres (ceux que vous pouvez tenir dans vos mains ... ou télécharger sur votre tablette)
  • Contenu pour une industrie ou des personnes: spécialisé dans un certain public, comme le C-Suite, ou des analystes, ou peut-être acquérir une expertise dans un secteur particulier, comme la fabrication, l’assurance ou le secteur pharmaceutique.
  • Types de formats de contenu: Créer une niche dans des types de formats de contenu spécifiques, tels que les livres électroniques et les livres blancs, les rapports de recherche ou les webinaires.

Que vous choisissiez d'être un généraliste ou un spécialiste, concentrez-vous sur la création d'un contenu de la plus haute qualité. Certes, il est certes important de commencer avec un volume élevé: ne pas perdre son temps ne le limite pas lorsqu'un point critique est en jeu. Peu importe ce que vous créez si la qualité est médiocre.

( Remarque: peu importe l’avancement de votre carrière, je suis fermement convaincu que tout le monde devrait commencer ou avoir une certaine expérience du rôle d’écrivain. Il est extrêmement difficile de faire autre chose dans ce blog sans une base écrite. N'oubliez pas que même les concepteurs devront travailler avec les rédacteurs et les rédacteurs.)

Contenu de conception et multimédia

Les créateurs de contenu travaillant dans le marketing sont idéalement, à tout le moins, à l' aise avec le contenu visuel. Mais les spécialistes du marketing moins à l'aise avec l'écrit sont en mesure de développer une carrière spécialisée dans le contenu visuel. Tout comme ceux qui poursuivent une carrière en marketing centrée sur l'écriture, cela peut inclure plusieurs pistes différentes:

  • Contenu visuel statique, comme des infographies, des visualisations de données ou du contenu social visuel
  • Contenu vidéo, peut-être même podcasting
  • Contenu interactif, comme la nouveauté la plus populaire, le défilement de la parallaxe
  • Gamification du contenu
Tous les spécialistes du marketing ont besoin de professionnels du contenu visuel et beaucoup sont habitués à sous-traiter ce travail de conception, parfois à leur grand dam. La spécialisation dans le domaine pourrait vous donner une longueur d’avance sur les autres dans le domaine du contenu et vous faire aimer les collègues, les patrons et les intervieweurs qui n’ont pas l’habitude de travailler avec une personne ayant une bonne idée de la conception. Si vous choisissez cette voie, il peut être tentant de commencer à vous considérer comme un artiste. En fait, les écrivains peuvent avoir la même impulsion. Mais si vous travaillez dans le domaine du marketing, vous développerez votre carrière plus rapidement et plus loin si vous secouez cette étiquette séduisante et pensez à vous-même en tant qu’homme d’affaires. Notre contenu n'est pas de l'art, c'est un objectif commercial. Cela ne veut pas dire que ça manque de talent, mais que ça ne sert pas à des fins personnelles. Les créateurs de contenu trouveront 1) plus, un meilleur contenu sera créé, et 2) d' autres seront plus enthousiastes à l'idée de travailler avec eux quand ils seront moins difficiles et plus objectifs avec leur production. Encore une fois, j'exhorte les rédacteurs travaillant dans une fonction marketing à suivre également ces conseils. Vous pouvez avoir des opinions, mais gardez-les enracinées dans votre expérience professionnelle et non dans vos pratiques personnelles.

Édition

Si vous avez maîtrisé la fonction d’écriture, vous trouverez peut-être une carrière en édition à votre goût. Je dis que cela vient après la fonction d'écriture car il est extrêmement difficile d'être un bon éditeur sans avoir des compétences en écriture. Cela ne veut pas dire que les rédacteurs sont nécessairement de meilleurs écrivains que ceux qui font carrière dans l'écriture - parfois c'est tout à fait le contraire. Mais les meilleurs rédacteurs se sont salués les mains en tant qu'écrivains, ont compris comment remplir un morceau de papier vierge avec du contenu, peuvent établir le positionnement d'une marque dans un contenu, et ont déjà édité eux-mêmes et ont déjà été édités.

En bref, tous les écrivains ne sont pas des éditeurs, mais tous les éditeurs devraient être ou ont été des écrivains.

Il s’agit d’un formidable cheminement de carrière pour toute personne travaillant dans une entreprise plus progressive sur la vague du marketing entrant. Ils considèrent généralement leur contenu comme une marchandise et agissent comme s'ils étaient leur propre maison d'édition, voire même une société de médias. Vous pouvez également trouver des rôles éditoriaux au sein d'agences de marketing. Dans les deux cas, vous pouvez trouver avantageux de vous spécialiser comme vous le feriez dans la piste d'écriture abordée dans la première section de ce post.

Formation de contenu

La formation au contenu est une conséquence naturelle du rôle éditorial. Selon la taille de votre organisation, il peut être associé au rôle d'édition ou à son propre poste. Encore une fois, cela se voit plus souvent dans les organisations qui se considèrent comme des maisons d’édition ou des sociétés de médias (même si, au sens technique, elles ne le sont pas).

La formation au contenu est un domaine en plein essor dans le marketing pour deux raisons:

  1. Les départements marketing ont besoin d'un volume important de contenu de haute qualité.
  2. Il n'y a pas beaucoup de gens qui sont équipés pour le livrer. Encore.

En tant que telles, les organisations sont en position de devoir former et transformer leurs employés en créateurs de contenu. Souvent, les personnes les mieux équipées pour le faire sont celles qui ont passé du temps à écrire et à éditer des fonctions, car elles sont capables de donner l'exemple et de fournir des commentaires critiques et précis sur ce que doit faire une personne pour améliorer son contenu. création.

Gestion de projet

Les gestionnaires de projets abondent dans de nombreux autres domaines. pourquoi pas content? De nombreuses organisations et agences de marketing emploient déjà d’excellents chefs de projet et ce cheminement de carrière en vaut la peine pour ceux qui veulent être proches du contenu, mais pas à la hauteur des mots, des points-virgules et des modifications. Ces personnes auront quelques compétences clés:

  • Organisé et axé sur les délais
  • Bon communicateur, à la fois avec les employés internes, les clients (le cas échéant) et les entrepreneurs, les pigistes et les fournisseurs
  • Capable d'identifier la différence entre un contenu de haute et de basse qualité
  • Peut déterminer quels écrivains, designers, rédacteurs en chef, chercheurs sont le bon choix pour certains projets
  • Connaissance suffisante des différents types de contenu pour évaluer le temps et le budget nécessaires à l'achèvement du projet

Il s’agit d’une carrière extrêmement enrichissante au sein des industries du marketing et du contenu, car vous avez toujours le sentiment d’avoir créé et livré quelque chose de réussi et vos compétences sont facilement transférables.

Mesure, analyse et croissance du canal de contenu

Lorsque le contenu et le marketing se croisent, comme dans notre monde du marketing entrant, il est facile d’oublier que vous pouvez aussi faire évoluer votre carrière sur le chemin du marketing! Par exemple, vous voudrez peut-être perdre du temps à examiner comment le contenu d'un canal, votre blog par exemple, s'intègre au contenu d'un autre canal, comme les médias sociaux. Comment commercialisez-vous et démarrez-vous le contenu que vous avez déjà? Comment commercialisez-vous des canaux individuels, comme votre blog? C'est vrai, votre blog fait du marketing pour vous, mais vous devez aussi commercialiser votre blog. Il en va de même pour tous les autres canaux sur lesquels le contenu vit et les marchés pour vous.

Compte tenu de la manière dont la messagerie, les médias sociaux, les blogs, les relations publiques et tous les autres canaux et ressources que vous utilisez pour le contenu peuvent être redimensionnés, utilisés plus efficacement et générer plus de retour sur investissement, cette carrière est excellente pour ceux qui aiment le contenu et qui aiment et intérêt pour le marketing entrant.

Je suis sûr qu'il existe d'autres opportunités pour les spécialistes du marketing qui souhaitent se spécialiser dans le contenu. Quelles autres idées avez-vous pour ceux qui cherchent à façonner une carrière dans le marketing entrant, ainsi que dans le contenu?

Crédit image: Marilyn Roxie

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