Pourquoi publier du contenu pour la valeur de divertissement seul

Si je devais résumer la définition de contenu de haute qualité en une phrase, ce serait "un contenu qui apporte de la valeur". Je connais. Super vague, non? Le fait est que la qualité du contenu dépend de nombreux facteurs et est largement influencée par les valeurs qui intéressent votre auditoire.

Mais je vais aller sur une branche ici et dire que tout le monde aime se divertir. Qui n'aime pas rire, sourire ou être surpris? Donc, si tout le monde aime se divertir, un contenu qui divertirait serait précieux, non? Il y a une raison pour laquelle la valeur de divertissement est une chose réelle. Je pense que vous voyez où je vais avec cela.

Un contenu qui appartient uniquement à sa place

Nous avons tous nos plaisirs Internet coupables. Pour beaucoup d’entre nous au sein de l’équipe marketing de SeoAnnuaire, BuzzFeed en fait partie. Ce n’est peut-être pas le contenu le plus intellectuel que nous ayons jamais consommé, mais nous pouvons à peu près tous être d’accord pour dire que regarder à l’occasion des images adorables de canetons peut constituer une excellente étape de nos activités de marketing quotidiennes. Et pour nous, cela ajoute de la valeur.

Parfois, il suffit de regarder quelques bébés canards mignons. D'autres fois, vous avez besoin de quelque chose de plus cérébral, comme un article du Harvard Business Review.

Le fait est que nous ne sommes pas esclaves de tout type de contenu - nous aimons tous la variété. Ce n'est pas parce que vous êtes sur un site comme HBR que le contenu d'un site comme BuzzFeed ne vous intéresse pas. Il y a un temps et une place pour tout. Ne devriez-vous pas utiliser cela à votre avantage dans votre propre stratégie de contenu?

Avantages du contenu qui entre

La publication de contenu purement divertissant présente de nombreux avantages. En plus de tirer parti des diverses habitudes de consommation de contenu des utilisateurs, voici d’autres grands:

  • Il est possible que Internet explose: il y a une raison pour laquelle les articles et les mèmes BuzzFeed obstruent votre fil d'actualité Facebook. Le contenu divertissant a tendance à être partagé et lié à ... beaucoup. En conséquence, la publication de contenu divertissant est un excellent moyen d'accroître votre portée et de vous exposer à de nouveaux publics qui vous sont chers, même s'ils n'achètent jamais.
  • Cela humanise votre marque et vous rend aimable: c'est tellement plus facile d'aimer une marque qui vous fait sourire. Le contenu qui vous divertit vous rapproche de la Terre et vous met en valeur.

  • Cela permet de garder les visiteurs sur votre site: la publication d'un contenu qui s'adresse à un large éventail de comportements de consommation de contenu de votre public peut entraîner des durées de présence plus longues sur le site et un meilleur engagement et rétention du public. Si vos visiteurs peuvent obtenir une partie de leurs louanges sur votre site sans avoir à naviguer ailleurs, ils y consacreront probablement plus de temps, et ils risquent même de revenir lorsqu'ils cherchent spécifiquement du contenu pour les divertir.
  • C'est ... amusant: et je n'en parle pas seulement du point de vue des lecteurs. Le contenu divertissant est également très amusant à créer . Écrire des morceaux de contenu très charnus jour après jour peut vous prendre énormément. Et si vous pensez que nous ne nous sommes pas amusés à collecter ces exemples vraiment horribles de photographies de stock ou à crowdsourcing de ces pensées aléatoires parmi nos frères du marketing entrant, vous vous trompez énormément.

Le contenu intellectuel et le contenu entre entreprises peuvent-ils coexister?

Revenons un peu en arrière et répondons à la question, je suis sûr que vous l'avez tous posé à voix haute au moins une fois maintenant. Le fait est qu'un site comme BuzzFeed est une entreprise de divertissement. Mais nous parlons de votre blog d'entreprise, qui a d'autres objectifs comme le leadership éclairé, l'éducation et la génération de leads. Pouvez-vous vous en sortir - et réussir réellement - avec un contenu intellectuel et un contenu divertissant? La réponse, mon ami, est oui. Vous pouvez publier différents types de contenu.

Un exemple qui me vient à l’esprit est une petite publication intitulée Forbes. Le site Web de Forbes contient de nombreux articles allant des éditoriaux qui demandent si Obama est le pire président des États-Unis, des articles pratiques sur l'attribution de cet emploi aux critiques d'épisodes de Game of Thrones (warning: alerte spoiler). Et le fait que vous puissiez lire sur le dernier épisode de GOT sur le même site Web qui défie "Obamanomics" ne rend pas la publication moins utile. En fait, vous pourriez soutenir que cela rend la publication encore plus utile. Forbes sait que ses lecteurs ont divers intérêts en matière de contenu et leur fournit un moyen de satisfaire ces différents désirs de contenu. Ce n'est qu'une stratégie de contenu intelligent.

Conseils pour publier du contenu purement écrit

Convaincu qu'un contenu divertissant peut avoir une place dans votre contenu? Avant de vous lancer dans une série de bébés animaux Photoshopping sur la tête de cet influenceur du secteur, voici quelques points importants à considérer.

Trouver un équilibre

Même s'il peut être amusant de créer un contenu purement divertissant, n'allez pas trop loin. J'aime utiliser l'analogie de bonbons ici. Vous devriez servir un régime bien équilibré de contenu pour garder vos lecteurs pleins et nourris. Mais de temps en temps, on peut leur donner des bonbons et les laisser se faire plaisir. Tout dans la modération, comme on dit. Cela signifie également que si vous publiez normalement cinq posts par semaine, trois d'entre eux ne devraient pas être des bonbons - mais un bonbon a probablement beaucoup de sens. Testez les eaux, voyez comment votre public réagit et adaptez votre stratégie en conséquence.

Considérer le timing

En plus de trouver le bon équilibre, considérez le moment comme un facteur déterminant lorsque vous publiez un contenu axé sur le divertissement. À quelle heure et quel jour de la semaine est-il utile de divertir votre public? Pensez aux habitudes de consommation de contenu de votre auditoire et aux moments où, dans la journée / la semaine, un contenu divertissant s’intégrera. Par exemple, nous avons tendance à planifier notre contenu de divertissement pour le vendredi après-midi ou le milieu de la journée, lorsque les gens tournent bas ou pourrait utiliser une pause de certains des contenus les plus intellectuels sur le web.

Connaissez votre public

L’intérêt de votre auditoire est l’un des facteurs décisifs qui déterminent si votre contenu axé sur le divertissement est un succès ou un échec. Quels types de contenu les divertiraient réellement? Je ne peux pas vraiment parler pour eux, mais les gens de Forbes ont probablement fait une analyse de ses personnages pour savoir que nombre de ses lecteurs sont du genre de gens qui regardent Game of Thrones. Ils savent probablement aussi que leurs lecteurs ne regardent probablement pas Here Comes Honey Boo Boo, alors publier un compte-rendu d'épisode de cette émission en particulier serait bien pire.

Le rendre pertinent

Votre contenu de divertissement doit toujours avoir une certaine pertinence par rapport à l'objectif de votre blog d'entreprise et de votre secteur. Nos terribles exemples de photographies de stock post et notre article de marketing aléatoire ont peut-être été publiés principalement pour leur valeur de divertissement, mais les liens marketing restaient toujours là. Sans le facteur de pertinence, votre contenu de divertissement semblera complètement hors de propos.

Assurez-vous que c'est toujours de haute qualité

Créer du contenu purement divertissant ne signifie pas que les critères de qualité peuvent être rejetés par la fenêtre. Dans ces cas, la qualité prendra probablement simplement différentes formes. Si la valeur de divertissement d'un contenu est qu'il est censé être drôle, il doit en réalité être drôle. Si vous êtes vraiment des bébés animaux photoshopping sur la tête de cet influenceur, vos compétences en matière de photosh seront mieux. Gardez à l'esprit que le fait de créer est amusant ne signifie pas que c'est facile. Être divertissant est une compétence en soi.

Avez-vous essayé du contenu purement divertissant? Quels autres sites Web font un bon travail de publication de contenu intellectuel et de contenu divertissant?

Crédit d'image: chris.vandyck

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