Pourquoi votre stratégie de mots clés est incomplète sans l'intention de l'utilisateur

La recherche par mot-clé a longtemps été considérée comme un pilier d'une stratégie de référencement appropriée. En fait, sans recherche appropriée sur les mots clés, les efforts de marketing entrant peuvent être erronés, des budgets mal dépensés et des stratégies mal conçues. Tandis que tout professionnel de la référencement digne de ce nom sait comment mener une recherche de mots clés, de nombreux spécialistes du marketing qui s’attaquent au SEO ne prennent toujours pas en compte un élément essentiel de la recherche de mots clés: l’intention de l’utilisateur.

"Intention de l'utilisateur" est un concept connu de la plupart des professionnels du référencement, mais malheureusement, utilisé par trop peu. Je dis malheureusement, car c’est la clé pour améliorer les fondements mêmes des campagnes de référencement, tout en conduisant des stratégies de contenu générant de meilleurs taux de conversion, clics, leads et ventes.

Intention de l'utilisateur: l'art de détecter et de satisfaire un besoin

Dans l'espace commercial, l'intention de l'utilisateur a une valeur énorme. Mais comme ce n'est pas immédiatement tangible dans le cyberespace, de nombreux référenceurs ne s'en préoccupent pas. Cependant, l'intention de l'utilisateur est l'un des paramètres les plus importants qui devraient guider l'orientation de votre stratégie de contenu.

Si vous y réfléchissez, au cœur de chaque recherche sur Google, il y a une sorte d'intention. Un utilisateur veut des réponses, des ressources, des informations, des critiques d'un produit et bien plus encore. Le contenu conçu pour répondre à cette attente se connectera immédiatement à l'utilisateur. Le contenu qui ne fait que faire une référence passagère à ce que l'utilisateur recherche, en revanche, est beaucoup moins susceptible de se connecter.

Comprendre et mesurer les intentions de l'utilisateur n'est pas simplement un moyen d'accroître le nombre de conversions, de confiance ou de clics; c'est également un élément à prendre en compte pour améliorer votre référencement et apporter plus de valeur à vos visiteurs. Comme souvent avec ce genre de choses, à long terme, cela contribue également à faire de votre marque une source de contenu fiable et digne de confiance.

Dans cet article, examinons plusieurs raisons pour lesquelles l'intention de l'utilisateur est si précieuse pour le référencement et expliquons comment vous pouvez commencer à évaluer l'intention de l'utilisateur pour éclairer votre recherche de mots clés et votre stratégie de contenu.

1) L'intention de l'utilisateur vous dit ce que les utilisateurs recherchent

Lorsque vous commencez à vous concentrer sur les intentions des utilisateurs, vous allez consulter des exemples concrets de recherches que les utilisateurs saisissent quotidiennement dans des moteurs de recherche tels que Google. Ce n'est pas simplement une indication des mots-clés utilisés. il s'agit également de la manière dont ils sont liés aux questions de Google.

Par exemple, «Coques iPhone inférieures à 20 USD» et «Révisions de cas iPhone» sont deux mots clés populaires. Mais «avis de cas iPhone» vous indique seulement que les utilisateurs recherchent des avis sur n'importe quel cas iPhone. Le type de cas recherché par l'utilisateur n'est pas particulièrement clair. Le contenu générique sera suffisant ici, sans trop mettre l'accent sur un type de cas particulier.

Par contre, les «coques iPhone inférieures à 20 USD» sont beaucoup plus spécifiques: vous savez instantanément quelle est l'intention de l'utilisateur. Il ou elle recherche (évidemment) des étuis pour iPhone qui sont également peu coûteux - dans ce cas, moins de 20 $. Sachant cela, vous pouvez créer du contenu conçu autour de coques pour iPhone qui correspondent à ce niveau de prix.

Lorsque vous évaluez l'intention de l'utilisateur, regardez au-delà des termes de recherche courants et commencez à regarder plus directement ce que les gens recherchent. Il existe plusieurs façons de procéder, mais je vous recommande d’utiliser un outil tel que l’outil Mots clés du logiciel SeoAnnuaire ou le Générateur de mots clés AdWords de Google.

Il est également important de noter ici que votre contenu doit être aligné sur votre entreprise, votre secteur d'activité et, en définitive, sur les produits et services réellement proposés par votre société. Par conséquent, si votre entreprise ne vend que des accessoires pour appareils Android, vous ne devriez probablement pas créer de contenu sur des étuis pour iPhone coûtant moins de 20 USD, quel que soit le volume de recherche pour ce terme. Ceci est trompeur, déroutant et peut nuire à votre image de marque.

L’un des meilleurs moyens de connaître l’intention de l’utilisateur en ce qui concerne votre public particulier - et les personnes qui visitent votre site - consiste à analyser votre propre analyse marketing. À l'aide d'un outil d'analyse de mots-clés tel que celui de SeoAnnuaire, recherchez les mots-clés utilisés pour trouver votre site Web et, en parcourant chacun d'entre eux, recherchez des éléments d'intention de l'utilisateur. Ce faisant, vous apprendrez ce que votre public cible recherche et cernerez les possibilités de créer et de diffuser les types de contenu et de ressources qu’il souhaite et dont il a réellement besoin.

Vous pouvez également utiliser vos propres données pour voir si les internautes trouvent réellement les ressources dont ils ont besoin une fois sur leur site Web. Pour ce faire, comparez les mots-clés de votre trafic de recherche organique avec les termes de recherche que les gens utilisent dans leur propre outil de recherche interne. Les requêtes de recherche correspondent-elles ou existe-t-il une différence? Comparez ces données pour identifier les informations que votre public recherche mais qui pourraient ne pas être facilement disponibles sur votre site. Comprendre l'intention de l'utilisateur commence par analyser vos données pour voir ce que vos utilisateurs recherchent réellement, à la fois sur et en dehors de votre site Web.

2) Suggestions de mots clés uniques

Lors de la recherche de mots-clés, de nombreux professionnels du référencement ne parviennent pas à capturer des mots-clés longue portée de grande valeur avec une forte intention d'utilisateur. Pourquoi? Parce que lorsque nous sommes guidés par la «popularité des mots clés», nous limitons et réduisons notre capacité à regarder au-delà du nombre de «volumes de recherche». Lorsque vous vous concentrez sur "l'intention de l'utilisateur", vous capturez ce que les utilisateurs saisissent réellement dans le champ de recherche. Cela signifie que vous pensez plus comme un utilisateur que comme un référencement.

Par exemple, il n'est pas difficile de comprendre que «comment se débarrasser des punaises de lit» est un mot clé très populaire. Son volume de recherche est excellent (33 100 local / mois exacts), et c'est là que le professionnel du référencement moyen termine sa recherche des mots clés cibles.

Mais qu'en est-il de l'utilisateur qui veut savoir comment se débarrasser des punaises de lit sans l'aide d'une entreprise? Ou en utilisant un produit sans danger pour les animaux? Ou sans avoir à acheter de nouveaux produits? Cet utilisateur peut rechercher «comment se débarrasser des punaises de lit sans acheter un produit». Comment cela concerne-t-il l'intention de l'utilisateur? Votre article pourrait même avoir ce titre exact et donnerait probablement un taux de conversion très élevé, surtout si vous fournissez des conseils utiles et exploitables qui correspondent à ces paramètres.

3) L'intention de l'utilisateur met en évidence des données démographiques plus claires

Dans le monde de la recherche mobile et locale, il est souvent lucratif de satisfaire un groupe démographique particulier. Les mots clés basés sur la localisation indiquent clairement ce que l'utilisateur recherche.

Par exemple, «meubles bon marché à Dallas» est un cadeau mortel d'intention de l'utilisateur qui est étiqueté avec un emplacement. Ce type d'informations facilite la conception de contenu, de positionnement de produit, de marketing et de relations publiques aligné sur ces informations démographiques.

4) L'intention de l'utilisateur vous aide à créer de meilleures pages de destination et à augmenter le nombre de conversions

Optimiser les pages de destination en tenant compte des meilleures pratiques actuelles en matière de référencement est une procédure complexe et minutieuse qui consomme beaucoup de temps et de ressources. Et l’élément le plus important de l’optimisation des pages de destination est l’optimisation du taux de conversion.

En ce qui concerne l'optimisation du taux de conversion, de nombreuses variables peuvent être testées et optimisées au fil du temps, mais la compréhension de l'intention de l'utilisateur est également un moyen extrêmement utile de faire en sorte que vos pages de destination fonctionnent plus efficacement pour vous. En d'autres termes, si vous comprenez ce que l'utilisateur veut, vous pouvez concevoir votre page de destination pour répondre à ces besoins.

Par exemple, repensez à notre exemple d'utilisateur qui a recherché «comment se débarrasser des punaises de lit sans acheter un produit». Supposons que vous êtes un exterminateur et que vous ayez rassemblé un livre électronique sur diverses astuces et tactiques pour vous en débarrasser. des punaises de lit en utilisant des choses que vous avez déjà traîner chez vous. Le professionnel du référencement soucieux des mots clés inclurait simplement cette phrase clé quelque part dans la copie de la page de destination et l'appellerait un jour. Mais le professionnel en référencement axé sur l'intention de l'utilisateur créerait une copie qui souligne spécifiquement le fait que ces conseils ne nécessitent aucun achat d'un produit spécifique. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des éléments de page tels que des puces, du texte en gras, un titre ciblé ou une image pertinente.

5) L'intention de l'utilisateur génère de meilleures stratégies globales de contenu

La pertinence, la qualité et la fraîcheur du contenu ont toujours été importantes pour une stratégie de référencement réussie. Toutefois, si une stratégie de marketing entrant efficace a une importance primordiale, elle crée un contenu adapté aux besoins, intérêts et problèmes spécifiques du ou des publics ciblés. Ainsi, lorsque vous définissez votre stratégie de contenu, commencez par déterminer ce que votre marché cible recherche. Quels sont les mots-clés à longue queue qu'ils recherchent et quelles informations pouvez-vous en tirer? Comment pouvez-vous élaborer votre stratégie de contenu à la suite de cette information? Exploitez ce que vous savez de l'intention de l'utilisateur pour renforcer votre personnalité d'acheteur afin de créer un contenu encore plus attrayant pour votre public cible.

Créer une stratégie de contenu efficace n’est pas particulièrement difficile; c'est juste qu'il y a beaucoup de travail impliqué. Toutefois, les stratégies de contenu basées sur l'intention de l'utilisateur sont beaucoup plus faciles à créer et à mettre en œuvre, car l'objectif devient plus net et un besoin identifié - et donc susceptible d'être satisfait.

L'intention de l'utilisateur met l'accent sur le passage à l'expérience utilisateur plutôt que sur le référencement

Bien que le concept d'intention de l'utilisateur ne soit pas nouveau, il commence à gagner du terrain en tant que mesure clé de la concentration pour les professionnels du référencement. Avec le déploiement des mises à jour d'algorithmes de Google telles que Panda et Penguin, les référenceurs commencent à comprendre l'importance d'optimiser l'expérience utilisateur plutôt que de se concentrer uniquement sur les moteurs de recherche.

Rappelez-vous: pour comprendre les intentions de l'utilisateur, il faut véritablement pénétrer dans l'esprit du chercheur afin de comprendre ses besoins et développer une stratégie de contenu qui réponde à ces besoins. Et en répondant à ces besoins, il est certain que les taux de clics, le trafic, les taux de conversion, les prospects et les ventes augmenteront.

Effectuez-vous des recherches sur les intentions des utilisateurs dans votre stratégie de mots clés et de contenu? Si oui, avez-vous vu des résultats positifs? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Ceci est un post d'invité écrit par Jayson DeMers. Jason est le fondateur et le PDG d'AudienceBloom, une agence de référencement basée à Seattle, ainsi que de Crackerize.com, un site Web avec paroles et humour. Vous pouvez le contacter sur LinkedIn, Google+ ou Twitter.

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