Oseriez-vous annoncer sur Reddit?

Pour les spécialistes du marketing, Reddit a de nombreux atouts, notamment un public jeune et immense. Le mois dernier, Reddit a attiré 71 millions de visiteurs uniques qui ont consulté 4, 8 milliards de pages. Leur grand défi, cependant, est de trouver un moyen de gagner de l'argent de ce public sans le faire fuir.

Dernièrement, Reddit a expérimenté une nouvelle campagne de contenu sponsorisé dans laquelle Reddit crée un contenu vidéo original basé sur les idées générées par les utilisateurs de Reddit. Steve Rubel, responsable du contenu chez Edelman, a écrit dans AdAge: "Internet, ce n’est pas la télévision, et Reddit le sait. Il a une approche du contenu original qui pourrait fonctionner si elle réussissait à en faire un succès Reddit sait que le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing de s’impliquer ne consiste pas seulement en contenu, mais en conversation. "

La première tentative de création de contenu est "Expliquez comme si j'avais cinq ans", une série de vidéos inspirées d'un sous-titre du même nom. (Un subreddit est ce que Reddit appelle un domaine spécifique. Il y a environ 5 000 subreddits générés par les utilisateurs actifs sur Reddit.) Les vidéos sont sponsorisées par DonorsChoose, un organisme de bienfaisance qui aide les enseignants à obtenir des fournitures pour leurs classes.

La série de vidéos, qui aborde des sujets complexes et les explique aux enfants de 5 ans, est hébergée sur la chaîne YouTube de Reddit, agrégée sur le site Web DonorsChoose et promue sur le subreddit Explain Like I'm Five, dans le but de: motiver les utilisateurs de Reddit à faire un don à la charité. Reddit demande même à sa communauté de proposer des idées de scripts pour de nouvelles vidéos. Voici une vidéo:

Reddit essaie d’identifier d’autres subreddits qui pourraient se transformer en programmation originale. La prochaine étape pour un traitement vidéo est un subreddit appelé "Idées folles", a déclaré le directeur général de Reddit, Erik Martin. Martin dit que, pour le moment, Reddit considère cette idée comme expérimentale et ne la vend pas vraiment. "Nous pourrions travailler avec quelques marques. Mais il faut que ce soit la bonne idée et le bon sponsor", a-t-il déclaré.

Comme le souligne Rubel, le défi de Reddit sera d’ajouter des annonceurs grand public à son mix sans perdre son avantage et de désactiver son audience.

Certes, il s'agit du même défi que la plupart des sites générés par les utilisateurs qui tentent d'attirer les annonceurs (par exemple, des préoccupations concernant la pornographie dans Tumblr ou le récent scandale selon lequel les annonceurs ont suspendu leurs campagnes Facebook en raison d'un contenu offensant). Mais même dans le monde des contenus générés par les utilisateurs, Reddit repousse les limites. Le site contient une quantité énorme de choses que l’on pourrait appeler «non sécuritaires au travail».

Le truc - pour Reddit et pour les spécialistes du marketing - consistera à atteindre les parties attrayantes de l’univers Reddit et à éviter les éléments moins savoureux. Reste à savoir si cela peut être fait. Martin souligne que "la grande majorité du contenu de Reddit est [sûr pour le travail]" et que les annonceurs peuvent cibler un contenu sûr et être sûr que leurs annonces ne seront pas diffusées à la place d'un contenu racé.

N'oubliez pas non plus que le fait d'arriver tôt aura un avantage supplémentaire: votre marque pourrait être entraînée dans toute la couverture du programme Reddit. DonorsChoose a été mentionné dans l'article de Steve Rubel dans AdAge, et celui-ci sur le blog de SeoAnnuaire, ainsi que sur un blog d'enseignement, ici sur Entertainment Weekly et ici sur Mediabistro.

Réflexions sur le nouveau programme de contenu sponsorisé de Reddit?

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