Référencement YouTube: Comment optimiser les vidéos pour la recherche YouTube en 2019

Il y a encore une dizaine d'années, le marketing entrant était une toute nouvelle idée. Les spécialistes du marketing ont appris qu’ils ne pouvaient pas simplement publier un volume important de contenu - celui-ci devait également être de haute qualité et optimisé de manière à le rendre aussi découvrable que possible via les moteurs de recherche.

Ce contenu était autrefois largement limité au mot écrit. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas.

Aujourd'hui, une stratégie de contenu complète comprend des travaux écrits, tels que des blogs et des livres électroniques, ainsi que des supports tels que des podcasts, des éléments visuels et des vidéos.

Cette dernière partie - la vidéo - continue d’être à la hausse. Selon le rapport 2018 sur l'état des flux entrants, 45% des spécialistes du marketing investissent davantage dans YouTube au cours de cette année, soit plus que tout autre canal de marketing à leur disposition.

Et avec la montée en puissance d'autres formats de contenu, il est nécessaire de les optimiser pour la recherche. Un site de plus en plus important à cet égard est YouTube, un site Web de distribution de vidéos utilisé par les masses - y compris SeoAnnuaire.

Mais comment fonctionne YouTube SEO? Quelles sont les étapes à suivre pour optimiser votre chaîne YouTube pour la recherche? Nous avons présenté ci-dessous quelques conseils et outils importants.

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Parlez-nous un peu de vous ci-dessous pour avoir accès aujourd'hui:

1. Renommez votre fichier vidéo en utilisant un mot clé cible.

Comme pour l'optimisation du contenu écrit, vous utiliserez un outil de référencement pour identifier en premier les mots clés sur lesquels vous souhaitez centrer votre vidéo (vous pouvez parcourir les outils de référencement YouTube les plus populaires sous ces conseils, ou cliquez simplement sur le lien plus haut dans cette phrase. ).

Avec un mot clé identifié, vous devez commencer par le placer dans votre fichier vidéo, avant même de le télécharger sur YouTube. Pourquoi? YouTube ne peut pas réellement "regarder" votre vidéo pour voir si elle est pertinente par rapport à votre mot clé cible. Comme vous le constaterez dans les conseils ci-dessous, vous ne pouvez insérer ce mot clé qu'une seule fois en toute sécurité sur la page de visualisation de votre vidéo. c'est publié. Cependant, YouTube peut lire le nom de fichier de votre vidéo et tout le code qui l’accompagne lors de son téléchargement.

Dans cet esprit, remplacez le nom de fichier "business_ad_003FINAL.mov" (ne soyez pas gêné ... nous sommes tous passés par là pendant la post-production) par le mot clé souhaité. Si votre mot clé est "astuces de peinture de maison", par exemple, le nom de fichier de votre vidéo doit être "astuces de peinture de maison" suivi de votre type de fichier vidéo préféré (MOV, MP4 et WMV sont parmi les plus courants compatibles avec Youtube).

2. Insérez votre mot clé naturellement dans le titre de la vidéo.

Lorsque nous recherchons des vidéos, l’une des premières choses qui attire notre attention est le titre. C’est souvent ce qui détermine si le spectateur clique ou non pour visionner votre vidéo. Le titre ne doit donc pas seulement être convaincant, mais aussi clair et concis.

Bien que votre mot clé joue un rôle important dans le titre de votre vidéo, il est également utile que le titre corresponde étroitement à ce que le spectateur recherche. Les recherches menées par Backlinko ont révélé que les vidéos avec un mot clé exact dans le titre ne présentent qu'un léger avantage par rapport à celles qui ne le sont pas. Voici une représentation linéaire de ces résultats:

Source: Backlinko

Ainsi, bien que "l’utilisation du mot clé cible dans votre titre puisse vous aider à classer ce terme", explique l’auteur du rapport, Brian Dean, "la relation entre les titres et les classements vidéo riches en mots clés" n’est pas toujours solide. Néanmoins, il est judicieux d'optimiser votre titre pour ce mot clé, à condition qu'il s'intègre naturellement dans un titre qui indique aux internautes exactement ce qu'ils vont voir.

Enfin, assurez-vous de garder votre titre assez court. Alicia Collins, responsable des campagnes chez SeoAnnuaire, recommande de le limiter à 60 caractères afin d'éviter toute interruption dans les pages de résultats.

3. Optimisez la description de votre vidéo.

Tout d’abord: d’abord, selon Google, la limite officielle de caractères pour les descriptions de vidéos YouTube est de 1 000 caractères. Et bien que vous puissiez utiliser tout cet espace, souvenez-vous que votre téléspectateur est probablement venu ici pour regarder une vidéo et non pour lire un essai.

Si vous choisissez d'écrire une description plus longue, n'oubliez pas que YouTube n'affiche que les deux ou trois premières lignes de texte, soit environ 100 caractères. Après cela, les spectateurs doivent cliquer sur "afficher plus" pour voir la description complète. C'est pourquoi nous suggérons de charger la description en amont avec les informations les plus importantes, telles que les CTA ou les liens cruciaux.

En ce qui concerne l'optimisation de la vidéo elle-même, ajouter une transcription de la vidéo ne pose aucun problème, en particulier pour ceux qui doivent la visionner sans volume. Cela dit, les recherches de Backlinko n'ont également révélé aucune corrélation entre les descriptions optimisées pour un mot clé donné et le classement de ce terme.

Source: Backlinko

Dean prend toutefois soin de ne pas encourager l'abandon d'une description optimisée. "Une description optimisée vous aide à apparaître dans la barre latérale des vidéos suggérées", écrit-il, "qui est une source importante de vues pour la plupart des chaînes".

4. Marquez votre vidéo avec des mots-clés populaires liés à votre sujet.

L'académie officielle des créateurs de YouTube suggère d'utiliser des tags pour informer les téléspectateurs de votre vidéo. Mais vous ne vous contentez pas d'informer vos téléspectateurs, vous informez également YouTube. Dean explique que la plateforme utilise des balises "pour comprendre le contenu et le contexte de votre vidéo".

De cette façon, YouTube détermine comment associer votre vidéo à des vidéos similaires, ce qui peut élargir la portée de votre contenu. Mais choisissez judicieusement vos tags. N'utilisez pas de balise non pertinente, car vous pensez qu'elle vous permettra d'obtenir plus de vues. En fait, Google pourrait vous pénaliser pour cela. Et comme dans votre description, indiquez les mots-clés les plus importants, y compris un bon mélange de mots communs et de mots-clés (comme ceux qui répondent à une question du type "comment puis-je?").

5. Catégorisez votre vidéo.

Une fois que vous avez téléchargé une vidéo, vous pouvez la classer dans "Paramètres avancés". Le choix d'une catégorie est un autre moyen de regrouper votre vidéo avec un contenu similaire sur YouTube. Elle se retrouve ainsi dans différentes listes de lecture et gagne en visibilité pour plus de téléspectateurs qui s'identifient à votre public.

Ce n'est peut-être pas aussi simple qu'il y paraît. En fait, l'Académie des créateurs de YouTube suggère aux spécialistes du marketing de suivre un processus complet pour déterminer la catégorie à laquelle appartient chaque vidéo. C'est utile, explique le guide, de "réfléchir à ce qui fonctionne bien pour chaque catégorie" en répondant à des questions telles que:

  • Qui sont les meilleurs créateurs de la catégorie? Pour quoi sont-ils connus et que font-ils bien?
  • Existe-t-il des tendances entre les audiences de chaînes similaires dans une catégorie donnée?
  • Les vidéos d'une catégorie similaire ont-elles des qualités communes telles que la valeur de production, la longueur ou le format?

6. Téléchargez une vignette personnalisée pour le lien de résultat de votre vidéo.

La vignette de votre vidéo est l’image principale que les téléspectateurs voient lors du défilement d’une liste de résultats vidéo. Avec le titre de la vidéo, cette vignette envoie un signal au spectateur sur le contenu de la vidéo, ce qui peut avoir une incidence sur le nombre de clics et de vues que votre vidéo reçoit.

Bien que vous puissiez toujours choisir l’une des options de vignettes générées automatiquement par YouTube, nous vous recommandons vivement de télécharger une vignette personnalisée. La Creator Academy rapporte que "90% des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des vignettes personnalisées", recommandant d'utiliser des images de 1280 x 720 pixels, représentant un format 16: 9, qui sont enregistrées au format .jpg, 2 Mo ou moins. fichiers gif, .bmp ou .png. Si vous suivez ces paramètres, vous pouvez vous assurer que votre vignette apparaît avec une qualité égale et égale sur plusieurs plates-formes d'affichage.

Il est important de noter que votre compte YouTube doit être vérifié afin de pouvoir télécharger une image miniature personnalisée. Pour ce faire, visitez youtube.com/verify et suivez les instructions indiquées.

7. Utilisez un fichier SRT pour ajouter des sous-titres et des sous-titres.

Comme dans la plupart des textes que nous avons abordés ici, les sous-titres et les sous-titres codés peuvent améliorer l'optimisation de la recherche sur YouTube en mettant en évidence des mots clés importants.

Pour ajouter des sous-titres ou des sous-titres à votre vidéo, vous devez télécharger une transcription de texte ou un fichier de sous-titres synchronisés pris en charge. Dans le premier cas, vous pouvez également entrer directement le texte de transcription d'une vidéo afin qu'il se synchronise automatiquement avec la vidéo.

L'ajout de sous-titres suit un processus similaire. Toutefois, vous pouvez limiter la quantité de texte à afficher. Dans les deux cas, allez dans votre gestionnaire de vidéos puis cliquez sur "Vidéos" sous "Gestionnaire de vidéos". Recherchez la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des sous-titres ou des sous-titres, puis cliquez sur la flèche déroulante en regard du bouton Modifier. Ensuite, choisissez "Sous-titres / CC." Vous pouvez ensuite sélectionner comment vous souhaitez ajouter des sous-titres ou des sous-titres codés.

Découvrez comment ajouter des sous-titres codés à votre vidéo YouTube dans la vidéo ci-dessous.

8. Ajoutez des cartes et des écrans de fin pour augmenter le nombre de téléspectateurs de votre chaîne YouTube.

Cartes

Lorsque vous regardez une vidéo, avez-vous déjà vu apparaître dans le coin une petite icône blanche et circulaire avec un "i" au centre, ou une barre de texte translucide vous demandant de vous abonner? Ce sont des cartes, que Creator Academy décrit comme "des notifications préformatées qui apparaissent sur les ordinateurs de bureau et sur les mobiles et que vous pouvez configurer pour promouvoir votre marque et d'autres vidéos sur votre chaîne".

Source: Google

Vous pouvez ajouter jusqu'à cinq cartes à une seule vidéo. Il en existe six types:

  1. Cartes de chaînes qui dirigent les téléspectateurs vers une autre chaîne.
  2. Cartes de dons pour encourager la collecte de fonds au nom d'organisations américaines à but non lucratif.
  3. Aidez les fans à demander à vos téléspectateurs de vous aider à créer votre contenu vidéo.
  4. Les cartes de lien, qui dirigent les téléspectateurs vers un site externe, une plateforme de financement participatif approuvée ou une plateforme de vente de marchandises approuvée.
  5. Les cartes de vote, qui posent une question aux téléspectateurs et leur permettent de voter pour une réponse.
  6. Des cartes vidéo ou de listes de lecture, qui renvoient à un autre contenu YouTube de ce type.

Pour plus d'informations sur l'ajout d'une carte à votre vidéo, suivez les étapes officielles de Google ou consultez la vidéo ci-dessous.

Écrans de fin

Les écrans de fin affichent des informations similaires à celles des cartes, mais comme vous l'avez peut-être deviné, ils ne s'affichent pas avant la fin de la vidéo et sont un peu plus détaillés sur le plan visuel. Un bon exemple est la superposition avec une image de livre et un lien visuel pour en savoir plus sur la vidéo ci-dessous:

Source: Jamie Oliver sur YouTube

Il existe un certain nombre d’instructions détaillées pour l’ajout d’écrans de fin en fonction du type de plate-forme pour laquelle vous souhaitez les concevoir, ainsi que des différents types de contenu autorisés par YouTube. Google décrit ici les détails de l'optimisation de toutes ces considérations.

Il est important de noter que YouTube teste toujours les écrans de fin pour essayer d'optimiser l'expérience du lecteur. Ainsi, il peut arriver que "votre écran de fin, défini par vous, ne s'affiche pas". Tenez compte de ces facteurs lorsque vous décidez d'utiliser des cartes ou des écrans de fin.

Ces facteurs peuvent sembler un peu compliqués et prendre beaucoup de temps, mais rappelez-vous: le temps que les gens passent à regarder YouTube à la télévision a plus que doublé d’une année à l’autre. Il y a un public à découvrir et, lorsque vous optimisez pour YouTube, vos chances d'être découvert augmentent.

Maintenant, la plupart des astuces de référencement ci-dessus reposent sur l'identification d'un mot clé et la promotion correcte de votre vidéo. Et tous ces conseils ne peuvent pas être réalisés uniquement via YouTube. Pour tirer le meilleur parti de votre budget vidéographie, envisagez certains des outils ci-dessous pour optimiser votre vidéo pour la recherche.

1. Ahrefs Keywords Explorer

Ahrefs est une plate-forme de référencement complète qui vous permet de surveiller le classement d'un site Web, d'estimer le trafic organique que vous obtiendrez de chaque mot clé et de rechercher des mots-clés pour lesquels vous souhaitez peut-être créer un nouveau contenu.

Une des fonctionnalités populaires d'Ahrefs est l'Explorateur de mots-clés, qui vous permet de rechercher de nombreux détails liés à un mot clé qui vous intéresse. Et comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez filtrer les résultats de vos mots clés par moteur de recherche, y compris YouTube. .

Ahrefs Keywords Explorer vous indique le volume de recherche mensuel d'un mot clé, le nombre de clics enregistrés par le classement des vidéos pour ce mot clé, les mots clés associés, etc.

2. Toile

Vous connaissez peut-être Canva en tant que modèle de conception pour la création de tout type de cartes, de photos, de logos, etc. Il se trouve que ce produit populaire a un créateur de vignettes conçu spécialement pour les vidéos YouTube.

Comme indiqué dans les conseils ci-dessus, les vignettes sont essentielles pour promouvoir votre contenu dans les résultats de recherche YouTube et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre vidéo. Grâce à Thumbnail Creator de Canva, vous pouvez créer une image de prévisualisation parfaite de votre vidéo en 1280 x 720 pixels - les dimensions miniatures requises par YouTube.

3. Stratégie de contenu de SeoAnnuaire

Notre outil de stratégie de contenu, développé ici chez SeoAnnuaire, vous permet de rechercher des mots-clés populaires pour lesquels créer du contenu, puis de les organiser en groupes - ce que nous appelons des "groupes de sujets". En classant votre contenu dans des groupes de sujets, vous pouvez contrôler les éléments de contenu liés les uns aux autres, les types de contenu que vous avez planifiés et ce que vous avez déjà créé.

Alors que les mots clés que vous découvrez dans SeoAnnuaire reflètent leur popularité dans une recherche Google standard, bon nombre de ces rubriques produiront également des vidéos sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google. Dans ces cas, vous pouvez créer des clusters de sujets auxquels appartiennent à la fois un contenu de blog et YouTube.

Regrouper votre contenu - et relier des vidéos à des articles de blog, et inversement - peut vous donner plus d'autorité aux yeux de Google et de YouTube, tout en vous offrant davantage de moyens de capturer le trafic des personnes cherchant votre sujet.

4. vidIQ Vision

Il s'agit d'une extension de Chrome, disponible via le magasin Web de Chrome dans le lien ci-dessus, qui vous aide à analyser comment et pourquoi certaines vidéos de YouTube fonctionnent si bien. Cela inclut les balises pour lesquelles une vidéo a été optimisée, son temps de lecture moyen et même la rapidité avec laquelle cette vidéo peut générer du trafic.

L'outil vidIQ fournit ensuite un "score" de référencement que vous pouvez utiliser pour créer un contenu qui exécute (ou surpasse) les résultats que vous voyez déjà sur YouTube.

5. TubeBuddy

TubeBuddy est une plate-forme vidéo tout-en-un qui vous aide à gérer la production, l'optimisation et la promotion de votre contenu YouTube. Ses fonctionnalités comprennent un traducteur automatique de langue (qui vous aide à classer les mots clés non anglais), un explorateur de mots clés, des suggestions de balises, un outil de suivi des classements pour vos vidéos publiées, etc.

6. Cyfe

Cyfe est une grande suite logicielle qui offre, entre autres, une plateforme d’analyse Web. Sur cette plate-forme, vous pouvez suivre les performances des pages sur chaque propriété de site Web sur lequel vous avez un contenu - y compris YouTube - et sur la provenance du trafic de chaque page.

En plus des analyses de trafic, Cyfe peut vous indiquer les mots-clés pour lesquels vous êtes en train de vous classer et ceux qui sont les plus populaires parmi les différents moteurs de recherche. Cela ressemble beaucoup à Google Analytics ou à Moz, non? En effet, Cyfe intègre des données provenant de ces deux outils, et plus encore.

Quel que soit le conseil ou l’outil de référencement que vous utilisiez, une chaîne YouTube performante commence par un bon contenu. Assurez-vous que vos téléspectateurs ont un contenu de haute qualité et pertinent à regarder lorsqu'ils vous trouvent. Vous voulez une aide étape par étape? Téléchargez notre guide gratuit sur YouTube pour les entreprises ci-dessous.

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